Flipboard adquiere la startup de feeds Graze para expandir la web social abierta

Flipboard, la aplicación de lectura de noticias que ha apostado cada vez más por la “web social abierta” —plataformas que permiten que los usuarios, y no una sola empresa, controlen sus propios datos y audiencia—, anunció el miércoles que adquiere Graze, una startup con sede en Portland que ayuda a los creadores a construir, personalizar y monetizar feeds en Bluesky.

Las herramientas de Graze permiten a los creadores construir flujos curados de publicaciones sobre el AT Protocol de Bluesky, un estándar abierto que permite que distintas aplicaciones compartan la misma red social; los usuarios pueden establecer estos feeds como su feed principal, fijarlos o llevarlos a otras aplicaciones basadas en el AT Protocol. Desde su lanzamiento hace 21 meses, Graze ha enviado más de 41,000 millones de publicaciones a cerca de 12 millones de personas, según la empresa. Actualmente cuenta con más de 7,000 feeds en su plataforma, con alrededor del 60% de su tráfico monetizado.

En lugar de depender del modelo de rastreo de datos que sigue a los usuarios individuales por toda la web —lo que los defensores de la web social abierta llaman el “ecosistema de vigilancia”—, Graze vende anuncios contextuales: por ejemplo, una marca que busca llegar a desarrolladores de videojuegos puede comprar un espacio en un feed gestionado por esa comunidad, y el curador del feed decide qué anuncios se muestran. Los ingresos publicitarios se dividen 70/30 con Graze, y la mayor parte va al creador del feed.

El CEO de Flipboard, Mike McCue, dijo a TechCrunch que el modelo le atrajo porque “no tiene que vigilar a nadie, y no tiene que violar la privacidad de las personas… así que es una visión realmente fantástica. Y lo clave es que toda la economía no va a parar a un solo actor.”

Flipboard ya utilizaba la tecnología de construcción de feeds de Graze en su nueva aplicación, Surf, y ambas empresas descubrieron que estaban duplicando el trabajo de la otra mientras compartían una visión sobre cómo podía crecer el ecosistema social abierto. Devin Gaffney, cofundador y CEO de Graze, concluyó que la startup podía avanzar más rápido asociándose con una empresa que ya contaba con las relaciones publicitarias y la infraestructura que necesitaba.

McCue dijo que quienes construyen feeds suelen hacer crecer sus propias comunidades sin necesariamente pensar que forman parte de un movimiento más amplio de web social abierta, y mencionó como ejemplo un feed de Surf llamado “Bet on Her”, gestionado por una comunidad llamada The Tea, cuyos miembros se ven a sí mismos siguiendo un interés compartido por los deportes femeninos, más que “uniéndose” a un protocolo en particular.

Tras la adquisición, Flipboard seguirá utilizando la tecnología de Graze y permitirá que los usuarios construyan sus propios feeds en todo lo que funcione sobre el AT Protocol —incluida la propia aplicación de Flipboard—, no solo en Bluesky.

Flipboard no reveló los términos del acuerdo, pero fue una adquisición pequeña: Graze solo había recaudado USD 1 millón a comienzos de 2025 y tiene apenas dos integrantes en su equipo.

Por qué importa

La curación de feeds está emergiendo como un modelo de negocio propio dentro de las redes sociales descentralizadas, y la apuesta de Flipboard sugiere que las plataformas más grandes ven valor en poseer esa capa en lugar de solo consumirla. Que la publicidad contextual y controlada por los creadores pueda escalar más allá de comunidades nicho determinará si esto se convierte en una alternativa real a la publicidad basada en vigilancia.