Facebook prueba enviar a algunos usuarios directo a Reels en India

Meta comenzó a probar una nueva experiencia de Facebook en India que envía a algunos usuarios directamente a video de pantalla completa al abrir la aplicación, colocando a Reels en el centro en lugar del feed tradicional.

La prueba sigue a los planes que el jefe de Facebook, Tom Alison, describió por primera vez en julio, cuando dijo que Meta tenía la intención de comenzar a probar una experiencia más orientada al video más adelante en el año en “países con alto consumo de video” fuera de Estados Unidos, sin precisar en ese momento cuáles. Alison dijo que Meta explorará llevar la misma experiencia a Estados Unidos el próximo año. Los usuarios incluidos en la prueba en India pueden optar por no participar y volver a una experiencia centrada en el feed, dijo Meta; el feed clásico sigue disponible como una segunda pestaña en la aplicación.

La prueba es parte de un impulso más amplio de Meta para que el video sea más central en Facebook. El año pasado, la empresa dijo que todos los videos nuevos publicados en Facebook se compartirían como Reels, sin importar su duración o formato, y renombró la pestaña de Video de la aplicación como “Reels”. Meta ha dicho que los adultos jóvenes pasan alrededor del 60% de su tiempo en Facebook viendo video.

India ha sido durante mucho tiempo un terreno de prueba para las ambiciones de video de Meta, en particular su impulso hacia el video de formato corto. Instagram comenzó a probar una pestaña dedicada a Reels en el país en 2020, meses después de que India prohibiera TikTok. Meta también probó una experiencia centrada en Reels para algunos usuarios de Instagram en India y Corea del Sur el año pasado, que de forma similar los enviaba directamente a la interfaz de video al abrir la aplicación.

La nueva prueba llega mientras el consumo de video sigue aumentando en las aplicaciones de Meta en India. Al menos el 97% de los usuarios encuestados en estudios encargados por Meta dijo que ve video en sus plataformas a diario, y el 89% de los encuestados de la Generación Z dijo que usa Reels todos los días, según cifras que la empresa publicó en junio. Meta ha descrito a Reels como una pantalla cada vez más “personal y principal” para India.

India es el mayor mercado de Facebook por número de usuarios, y las propias herramientas publicitarias de Meta indican una audiencia de más de 400 millones de personas en el país.

Por qué importa

Si la prueba en India tiene éxito, Meta ha señalado que planea llevar una versión de Facebook centrada en Reels a Estados Unidos el próximo año, lo que marcaría un cambio estructural en cómo el mercado más grande de la plataforma —y eventualmente su mercado de origen— experimenta la aplicación.