Apps y consumo
Estrellas de Hollywood apuestan por las aplicaciones de microdramas
Se espera que los ingresos en EE. UU. por microdramas —series breves y guionadas hechas para teléfonos— alcancen USD 1500 millones este año, y actores e inversionistas de Hollywood se involucran cada vez más.
Los microdramas son series breves y guionadas diseñadas para teléfonos, con episodios de apenas unos minutos y tramas al estilo de telenovela construidas en torno a giros dramáticos. El formato despegó en China antes de expandirse internacionalmente; Omdia estima que los ingresos por microdramas en EE. UU. se espera que alcancen USD 1500 millones este año. Aplicaciones como ReelShort y DramaBox surgieron para aprovechar la tendencia, y TikTok entró al mercado a principios de este año con su propia app, PineDrama. Los estudios de cine que buscan contenido más barato y rápido, junto con talento y equipos técnicos sin trabajo, se sienten cada vez más atraídos por el formato, mientras TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts captan más atención de los espectadores.
James Franco protagoniza “Love, Lies & Frank” en la plataforma Shortical, interpretando al director ejecutivo de una agencia de publicidad envuelto en crimen y hombres lobo, una de las primeras microseries producidas bajo el nuevo acuerdo de verticales de SAG-AFTRA, un contrato sindical específico para microdramas de bajo presupuesto. El proyecto marca el intento de regreso de Franco tras acusaciones de conducta sexual indebida y un acuerdo legal en 2021; la reseña de Variety sobre la serie no fue elogiosa.
Issa Rae, quien creó y protagonizó la serie web de 2011 “The Misadventures of Awkward Black Girl”, asoció su empresa Hoorae Media con PineDrama en mayo para lanzar “Screen Time”, un thriller que reunió casi 75 millones de vistas en su primera semana y luego superó los 150 millones. Jesse Tyler Ferguson, estrella de “Modern Family”, produce “Theater Kids vs. Zombies”, una comedia musical para la plataforma aTwist. Taye Diggs protagoniza y produce ejecutivamente “Off Limits and All Mine” para Inkitt CandyJar, y lanzó su propia plataforma, Microhouse Films, para dar a los cineastas más control sobre la producción y la monetización, debutando con ocho proyectos, entre ellos “Tides of Temptation”, realizado junto con Lifetime. Kim Kardashian no ha protagonizado ningún microdrama, pero ha invertido en la plataforma GammaTime junto a su madre, Kris Jenner, y otros inversionistas ángeles.
Por qué importa
La participación de celebridades —como talento, productoras e inversionistas— indica que los microdramas están pasando de ser un formato móvil de nicho a un canal genuino de producción y monetización para Hollywood.