Disney+ suma videos de fans de TikTok a su feed de video corto

Disney se está asociando con TikTok para llevar contenido de fans centrado en Disney directamente a la aplicación Disney+, comenzando con un programa piloto en Estados Unidos en los próximos meses y expandiéndose a mercados adicionales más adelante. Según el acuerdo, los videos creados por fans en TikTok sobre Pixar, Marvel, Star Wars y otras franquicias aparecerán en “Verts”, el feed de video corto que Disney+ lanzó hace unos meses.

Disney ha estado trabajando para ampliar la cantidad y variedad de contenido en ese feed. A fines del año pasado, la empresa se comprometió a una inversión de USD 1.000 millones en OpenAI como parte de un acuerdo de licencia a tres años que habría permitido a las personas crear videos cortos usando personajes de Disney en Sora, la plataforma de generación de video de OpenAI; esos planes se cayeron después de que OpenAI decidiera repentinamente cerrar Sora en marzo. La asociación con TikTok parece una progresión natural de ese esfuerzo, en momentos en que las plataformas de streaming compiten cada vez más con las plataformas sociales por la atención; esa competencia es parte de la razón por la que Disney lanzó la función Verts en primer lugar, junto con movimientos similares de Netflix, HBO Max y Prime Video. Otros servicios de streaming, incluidos Tubi y Peacock, también han colaborado con creadores de TikTok para producir contenido original de formato largo.

El acuerdo también refleja el reconocimiento de Disney de que una nueva generación de talento ha surgido en las redes sociales. A través de un Disney Creator Ambassador Program recién lanzado, la empresa dijo que los creadores de TikTok obtendrán acceso a su biblioteca de contenido, además de oportunidades para ganar recompensas, aumentar su visibilidad, asistir a eventos exclusivos y explorar oportunidades profesionales.

El momento del anuncio coincide con los resultados del tercer trimestre de Disney: la empresa reportó que el ingreso operativo de video bajo demanda por suscripción (SVOD) más que se duplicó, hasta USD 712 millones, frente a USD 329 millones un año antes. Disney también anunció una medida de reestructuración que traslada su negocio de productos de consumo de la división de Experiencias a la de Estudios.

Por qué importa

Al canalizar el ecosistema de creadores de fans de TikTok directamente hacia su propia aplicación en lugar de competir contra él, Disney apuesta a que controlar la plataforma de distribución del contenido de fans de sus franquicias importa más que controlar las herramientas de IA generativa, una apuesta similar a la que colapsó con OpenAI meses antes.