Cash App lanza una varita de pago con NFC de USD 25

La aplicación de billetera digital Cash App lanza un nuevo producto de hardware este jueves. El dispositivo de USD 25 es una varita impulsada por Near Field Communication (tecnología de pago sin contacto), o NFC, que funciona como una etiqueta de pago sin contacto. Según la empresa, estas etiquetas físicas están vinculadas directamente a la Cash App Card. El hardware está diseñado para funcionar en cualquier punto de venta o terminal de pago compatible con la plataforma de pago sin contacto de Visa, lo que permite a los usuarios completar transacciones con un toque físico de la varita.

El diseño de la varita está aparentemente inspirado en una tendencia de redes sociales donde las personas pagan artículos en el mundo real usando varitas mágicas caseras que ocultan tarjetas de pago sin contacto. El dispositivo ostensiblemente permite a los usuarios realizar pagos en momentos en los que sacar un teléfono inteligente o una billetera tradicional resulta complicado. Cash App apunta a los usuarios de la Generación Z con este lanzamiento, con el objetivo de captar un grupo demográfico más joven al convertir las transacciones cotidianas en una experiencia visible e interactiva. Al centrarse en el aspecto social de las transacciones físicas, la empresa intenta diferenciar su hardware de los métodos de pago digitales tradicionales e invisibles. Thomas Templeton, líder de hardware en Block, la empresa matriz de Cash App, destacó este enfoque social: “Mientras que las billeteras digitales son invisibles y las tarjetas físicas a menudo están enterradas en las billeteras, las Cash App Tags son todo lo contrario. Vemos una oportunidad única aquí para hacer que los pagos sean visibles y sociales por primera vez”, dijo Templeton.

Este lanzamiento de hardware se basa en el ecosistema existente de productos financieros de la empresa adaptados para grupos demográficos más jóvenes. La firma de tecnología financiera, o fintech, propiedad de Block ha expandido constantemente sus servicios a usuarios más jóvenes durante los últimos años:

• En 2021, la plataforma introdujo cuentas específicamente para usuarios adolescentes.
• Este año, la empresa amplió aún más su alcance al lanzar una tarjeta de débito controlada por los padres.
• La tarjeta de débito controlada por los padres está diseñada para niños de entre seis y 12 años.

Estas iniciativas son parte de los esfuerzos de la empresa para atraer a usuarios más jóvenes a la aplicación. De cara al futuro, Cash App planea expandir su línea de hardware de etiquetas con tecnología NFC para incluir más factores de forma. La empresa planea introducir más tipos de etiquetas, incluidos lanzamientos de edición limitada, a medida que desarrolla su cartera de accesorios de pago físicos.

Por qué importa

Este lanzamiento representa un cambio en la estrategia de hardware de tecnología financiera, pasando de billeteras digitales invisibles a accesorios de pago físicos y centrados en lo social dirigidos a grupos demográficos más jóvenes.