Cash App expande sus servicios juveniles a niños de 6 a 12 años

El martes, Cash App, la aplicación de servicios financieros propiedad de Block —la empresa de Jack Dorsey—, anunció que está expandiendo sus servicios en EE. UU. para dirigirse a niños de entre seis y 12 años. Bajo el nuevo programa, los padres pueden crear y gestionar cuentas financieras para sus hijos, quienes recibirán una tarjeta de débito física vinculada a la cuenta. Los padres conservan el control sobre los fondos, con la capacidad de depositar y monitorear el dinero. Estas cuentas gestionadas por los padres son elegibles para ganar hasta un 3.25% de interés y pueden recibir pagos P2P (transferencias directas entre usuarios) de una lista restringida de cuentas aprobadas, como las de los abuelos.

La expansión está diseñada para introducir a los usuarios más jóvenes a conceptos financieros desde una edad temprana. Según Kristen Anderson, líder de producto del grupo de Core Networks en Cash App, la empresa decidió reducir el límite de edad debido a la demanda de su base de usuarios existente. “Cash App ha ofrecido cuentas para adolescentes durante varios años, y hemos visto a través de nuestra base de clientes que existe este deseo de poder integrar a los niños en la experiencia antes”, dijo Anderson. Señaló que la función permite a los niños “aprender sobre ahorros y metas de ahorro” junto con transferencias automáticas de mesada programadas por los padres. Una vez que los niños cumplen 13 años, pueden graduarse a sus propias cuentas de Cash App con la aprobación de los padres. Estas cuentas patrocinadas —que son cuentas monitoreadas por los padres para usuarios menores de 18 años— permiten a los adolescentes acceder a funciones más amplias, incluyendo el comercio de acciones y bitcoin, sujeto a la aprobación de un adulto.

Al reducir el umbral de edad, Cash App se está posicionando para captar a la Generación Alfa antes de que lleguen a la edad adulta. La plataforma ya tiene un punto de apoyo en el mercado juvenil, contando con 5 millones de usuarios adolescentes activos mensuales, según Owen Jennings, ejecutivo y jefe de negocios en Block. Otras plataformas en el sector fintech juvenil continúan navegando el mercado, como Step (proveedor de servicios financieros para usuarios menores de 18 años), que recientemente recibió escrutinio gubernamental por su adquisición por parte de la estrella viral de TikTok, MrBeast.

Por qué importa

Cash App está capturando a la demografía de la Generación Alfa desde temprano, con el objetivo de construir lealtad de marca a largo plazo y hábitos financieros antes de que estos usuarios lleguen a la edad adulta.