California añade multas a influencers que ocultan publicaciones políticas pagadas

California ya exigía a los influencers revelar cuando les pagaban por publicar sobre contiendas estatales o locales, pero hasta ahora no había multas ni sanciones penales por no hacerlo, según el New York Times. La nueva ley, AB 1130, cambia eso: los reguladores ahora pueden multar a los influencers con hasta USD 5,000 por cada infracción y pueden remitir a los infractores a las autoridades para posibles delitos menores.

La ley surge tras un caso citado por el New York Times que involucra al multimillonario Tom Steyer, quien hizo una campaña fallida por la nominación demócrata a la gobernación de California a principios de este año. Según el Times, Steyer pagó a decenas de influencers para que publicaran sobre su campaña en línea, y muchos de ellos no revelaron los pagos inicialmente.

Newsom firmó la AB 1130 como parte de un paquete más amplio de leyes que, según su oficina, protegerán contra una posible interferencia electoral del presidente Donald Trump. El legislador demócrata Marc Berman, quien impulsó la ley, dijo que la propuso después de notar que había “cierta ambigüedad sobre la ley [existente] y cómo se hace cumplir”.

Texas también exige divulgación para el contenido político pagado, y otros estados están considerando regulaciones similares, según el Times.

Por qué importa

Dar dientes financieros y legales reales a las reglas de divulgación eleva las apuestas para las campañas y marcas que dependen de publicaciones pagadas de influencers, y podría empujar a otros estados que evalúan reglas similares a agregar sus propios mecanismos de cumplimiento.