Audible lanza un plan "Standard" de USD 8.99 para competir con Spotify

El martes, Audible, propiedad de Amazon, anunció el lanzamiento de un plan de suscripción “Standard” más económico. El nuevo nivel está diseñado para ofrecer un punto de entrada de menor costo para los oyentes, contrastando directamente con el nivel “Premium” existente de la plataforma.

Los dos niveles de suscripción difieren en precios y términos de propiedad:

• Plan Standard (USD 8.99 al mes): Cuesta USD 6 menos que el plan Premium. Incluye un audiolibro al mes del catálogo de Audible y escucha ilimitada de una biblioteca seleccionada que incluye una selección de Audible Originals. Sin embargo, los suscriptores pierden el acceso a los audiolibros consumidos si cancelan la suscripción.
• Plan Premium (USD 14.95 al mes): Permite a los usuarios conservar todos los audiolibros que han escuchado, incluso después de cancelar su suscripción.

El plan Standard también incluye acceso a casi 200 de los títulos más populares de Wondery+, un servicio de podcasts que cerrará en los próximos meses. Audible está implementando el nuevo nivel de suscripción en seis mercados iniciales: Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, Australia, Alemania y Francia. La empresa también está probando el plan en mercados adicionales.

El lanzamiento se produce mientras Audible enfrenta una creciente competencia de Spotify. Desde que lanzó los audiolibros en 2022, Spotify ha integrado el formato con música y podcasts como parte de su propia suscripción Premium. La estrategia ha impulsado una participación significativa. En octubre pasado, Spotify informó que el número de usuarios que escuchan audiolibros aumentó un 36% durante el último año, mientras que el total de horas de escucha de audiolibros aumentó un 37%. Más de la mitad de los 281 millones de suscriptores premium de Spotify han interactuado con un audiolibro. Sin embargo, Spotify aumentó recientemente el precio de su plan de suscripción mensual por tercera vez en tres años, lo que potencialmente abre la puerta a competidores como Audible.

El liderazgo de Audible espera que el nivel más económico amplíe su base de usuarios. “Al expandir nuestras opciones de membresía, estamos maximizando el acceso para los oyentes ocasionales mientras permitimos que los editores y creadores lleguen a nuevas audiencias: una situación en la que todos ganan y que hace crecer toda la categoría de audiolibros”, dijo Cynthia Chu, directora financiera y de crecimiento de Audible. La empresa declaró que las pruebas iniciales del plan en el Reino Unido y Australia mostraron fuertes tasas de adquisición y retención de miembros, impulsando un aumento de dos dígitos en las nuevas suscripciones de miembros en comparación con ofertas anteriores. Con la expansión a los nuevos mercados, se proyecta que el plan Standard atraiga a millones de nuevos clientes.

Por qué importa

Audible está ajustando su estrategia de precios para defender su cuota de mercado frente a Spotify, que ha integrado con éxito los audiolibros en su servicio de música y ha visto un crecimiento significativo en la participación.