Apple suavizará las pantallas de consentimiento de rastreo en la UE

Apple acordó modificar los requisitos para las aplicaciones en sus plataformas que piden a los usuarios su consentimiento para ser rastreados en otras aplicaciones y sitios web, como resultado de una investigación antimonopolio de varios años liderada por el regulador federal de competencia de Alemania y a la que se sumaron otros organismos. Los reguladores dijeron que el sistema —conocido como App Tracking Transparency, o ATT— había favorecido a Apple frente a las aplicaciones de terceros, ya que Apple permite que sus propias apps usen los datos de los consumidores dentro de su ecosistema sin necesidad de una pantalla de consentimiento.

Los nuevos acuerdos con autoridades de competencia europeas seleccionadas no eliminan la necesidad de solicitar el consentimiento de los usuarios, ni cambian el momento en que aparece esa solicitud. En cambio, permiten que los desarrolladores de aplicaciones cuyo software se distribuye en la UE muestren una pantalla de consentimiento alternativa con formato y lenguaje modificados, además de la opción de enlazar a “información adicional” sobre por qué la app solicita ese permiso, entre otros cambios. El cumplimiento de Apple implica más de media docena de cambios pensados para que las pantallas de consentimiento de ATT resulten menos alarmantes para los usuarios: mostrarlas como pantallas completas en lugar de ventanas emergentes, eliminar la palabra “rastrear”, cambiar los botones de elección de “Permitir” y “Pedir a la app que no rastree” a “Permitir” y “Rechazar”, y ajustar los colores y el formato. Los desarrolladores también podrán ofrecer información más detallada mediante un enlace en el que se puede hacer clic.

Apple dijo que, debido a requisitos legales, solo las apps distribuidas en Alemania, Francia, Italia, Polonia y Rumania recibirán la versión alternativa de la solicitud.

Los usuarios suelen responder a las pantallas de consentimiento pidiendo a las apps que no los rastreen, lo cual perjudica a negocios sostenidos por publicidad como Meta, mientras beneficia al propio negocio de Apple; las apps solicitan este permiso porque les permite mostrar publicidad personalizada, lo que genera más ingresos para el desarrollador. Apple ha argumentado que estas pantallas de consentimiento protegen la privacidad del consumidor, aunque permite que sus propias apps muestren publicidad personalizada basada en los datos que recopila dentro de su ecosistema. La compañía también dijo que ahora permitirá que los desarrolladores de apps que distribuyen en la UE vuelvan a solicitar el consentimiento a sus usuarios europeos un año después de la elección previa de ese usuario en la pantalla de consentimiento de ATT.

Por qué importa

La concesión muestra cómo la presión antimonopolio europea puede obligar a Apple a flexibilizar un sistema que controla por completo en sus propias plataformas, incluso mientras la tensión de fondo —entre el discurso de privacidad de Apple y su propia ventaja en datos publicitarios— sigue sin resolverse.