Mercados y negocios
Allbirds cerrará casi todas sus tiendas físicas antes de febrero
Allbirds cerrará casi todas sus tiendas físicas antes de que termine febrero, y dejará abiertas solo dos tiendas outlet en Estados Unidos y dos tiendas de precio completo en Londres.
Allbirds, la marca de calzado que alguna vez estuvo estrechamente asociada con la cultura tecnológica de San Francisco de mediados de la década de 2010, está cerrando la mayor parte de sus tiendas físicas antes de que termine febrero. Cuando concluyan los cierres, solo quedarán dos tiendas outlet en Estados Unidos y dos tiendas de precio completo en Londres.
“Este es un paso importante para Allbirds, mientras avanzamos hacia un crecimiento rentable bajo nuestra estrategia de recuperación”, dijo el director ejecutivo de Allbirds, Joe Vernachio, en un comunicado. “Hemos estado reduciendo de manera oportunista nuestro portafolio de tiendas físicas durante los últimos dos años. Al cerrar estas puertas restantes no rentables, estamos tomando medidas para reducir costos y respaldar la salud a largo plazo del negocio”.
Allbirds se fundó en San Francisco en 2015 y rápidamente se convirtió en una marca favorita entre empleados de empresas emergentes — la compañía incluso regaló pares de sus zapatillas de marca al personal de TechCrunch como obsequio corporativo en sus primeros años. Sus zapatillas de lana se ganaron la reputación de ser una alternativa centrada en la comodidad, en la misma línea que Skechers, aunque con un precio más alto. Esa popularidad ayudó a Allbirds a recaudar suficiente capital de riesgo para alcanzar una valoración de unicornio antes de salir a bolsa en 2021. Desde entonces, la acción ha tenido dificultades: la capitalización de mercado de Allbirds es ahora de alrededor de USD 32 millones, y sus acciones se cotizan en apenas unos pocos dólares cada una bajo el símbolo bursátil $BIRD en el Nasdaq.
El repliegue del comercio minorista no representa una salida total del mercado: los zapatos de Allbirds siguen disponibles en línea. Pero los cierres cierran un esfuerzo de dos años para reducir una red de tiendas no rentable mientras la empresa avanza en su estrategia de recuperación.
Por qué importa
La retirada de Allbirds del comercio minorista físico es una señal visible de cuánto ha caído una marca que alguna vez fue símbolo de la cultura de las empresas emergentes de Silicon Valley desde su salida a bolsa en 2021, y un recordatorio de lo estrecho que se ha vuelto el margen de rentabilidad para las marcas de consumo creadas durante el último auge de financiamiento de capital de riesgo.