Adobe y Disney firman una alianza estratégica de IA de varios años

Adobe y The Walt Disney Company anunciaron el lunes una alianza estratégica de varios años, en la conferencia Adobe MAX, bajo la cual Adobe construirá modelos de IA generativa personalizados, entrenados específicamente con los personajes, entornos y estilos visuales de Disney, para usarlos en los laboratorios de innovación de la compañía, el desarrollo de parques temáticos y los procesos de los cruceros. Ninguna de las dos empresas reveló los términos financieros ni la duración exacta del acuerdo.

Adobe presentó el acuerdo como la siguiente etapa de una relación de décadas en la que sus herramientas ya respaldan los procesos de creación de contenido, las campañas de marketing y las experiencias en los parques de Disney, según Hannah Elsakr, vicepresidenta de Nuevos Negocios de GenAI en Adobe. Becca Vodnoy, vicepresidenta sénior de alianzas corporativas de Disney, dijo que la alianza le da a los “narradores de clase mundial” de la compañía nuevas formas de desarrollar ideas usando la tecnología de Adobe.

Como parte del acuerdo, Disney obtiene acceso anticipado a Adobe Firefly, la herramienta de IA generativa de Adobe para creativos, junto con Firefly Foundry —la plataforma de Adobe para construir modelos de IA propios— además de Premiere y Photoshop, respaldados por personal dedicado de ingeniería e investigación de Adobe. Adobe dice que los modelos de Firefly Foundry que construye para Disney están centrados en el ser humano y liderados por artistas, entrenados con los propios personajes, entornos y estilos visuales de Disney para producir resultados que ambas empresas describen como seguros desde el punto de vista comercial y listos para producción. En Walt Disney Imagineering, el equipo de Investigación y Desarrollo ya está usando Firefly Foundry en su proceso de parques temáticos, incluida una herramienta que convierte bocetos dibujados a mano en arte conceptual 2D totalmente renderizado, y un modelo personalizado creado para que los activos generados respeten la identidad de marca y las franquicias.

La alianza también se extiende a dos unidades internas de innovación de Disney: Adobe se convierte en socio de StudioLAB, el centro de innovación de Walt Disney Studios, y trabajará con ESPN Edge, el centro tecnológico de la cadena, en formas de usar la IA para profundizar el vínculo con los aficionados al deporte y dar nueva vida al archivo de ESPN. Ambas empresas dicen que ya están en marcha proyectos de coinnovación con StudioLAB y ESPN Edge, con más actividad planeada en Adobe Summit, Adobe MAX y otros eventos del sector, junto con campañas de marketing conjuntas.

Por qué importa

El acuerdo le da a Adobe un cliente insignia para el argumento central de Firefly Foundry: que un estudio puede entrenar modelos de IA generativa con sus propios personajes y propiedad intelectual sin perder el control creativo. Para Disney, es una apuesta a que una IA entrenada específicamente con su propia propiedad intelectual puede acelerar el trabajo de concepto en parques, cruceros y estudios, manteniendo resultados que ambas empresas llaman “seguros desde el punto de vista comercial y listos para producción”.