مؤثرون يواجهون انتقادات بسبب حضور أول رحلة فاخرة لـOpenAI

تثير أول رحلة فاخرة للمؤثرين تنظمها OpenAI انتقادات على الإنترنت، وسط استمرار التوترات حول استخدام الذكاء الاصطناعي. وخلال عطلة نهاية الأسبوع، اصطحبت OpenAI مجموعة من المؤثرين إلى منتجع فاخر في شمال ولاية نيويورك في فعالية أُطلق عليها اسم “Summer Club”. وهناك، حظي المشاركون بعشاء “من المزرعة إلى المائدة”، وأنشطة عافية مثل تربية النحل، ودروس حول كيفية استخدام منتجات OpenAI بشكل أفضل؛ ونشر أحد المؤثرين محتوى عن إنشاء موقع إلكتروني، بينما التقط آخر صورة لمنشور إعلاني كُتب عليه “ورشة رسم”.

كانت مقاطع الفيديو جمالية وخفيفة الطابع، لكن العديد من التعليقات لم تكن كذلك. تلقّت منشورات إحدى المؤثرات على TikTok وInstagram تعليقات تلمّح إلى أنها باعت روحها “مقابل غرفة فندقية جميلة”، أو تسألها عمّا إذا كانت ستنشر فيديو يوفّق بين الرحلة والأثر البيئي لمراكز بيانات الذكاء الاصطناعي. وسُئلت مؤثرة أخرى عمّا إذا كانت ستنشر فيديو من نوع “get ready with me” عن زيارة مركز بيانات. أما مؤثرة ثالثة، فبدا أنها حذفت الفيديو الذي نشرته عن الرحلة عندما تواصلت معها TechCrunch، رغم أنها أبقت على مقاطع أخرى لا تشير صراحة إلى أنها جزء من رحلة العلامة التجارية لـOpenAI.

وقال المتحدث باسم OpenAI، Drew Pusateri، إن الشركة تتعامل مع مجموعة واسعة من صنّاع المحتوى كجزء من جهد تسويقي أوسع، وإن أحد أهداف الرحلة كان تعليم صنّاع المحتوى كيفية استخدام ChatGPT Work المُطلق حديثاً، الذي يساعد المستخدمين على صياغة المستندات والعروض التقديمية. وأضاف أن الفعالية كانت موجّهة تعليمياً وسعت إلى منح صنّاع المحتوى تجربة عملية ليتمكنوا من إظهار متابعيهم كيفية استخدام هذه الأدوات. وقال Pusateri: “يُعد صنّاع المحتوى جزءاً مهماً من مجتمعنا ومن الطريقة التي يحصل بها الناس على المعلومات ويتعلمون بها عن منتجاتنا اليوم. نرحب بالنقاش الصحي مع تزايد انتشار الذكاء الاصطناعي، ونُقدّر صنّاع المحتوى الذين يختارون التفاعل معنا، وحضور فعالياتنا، وطرح أسئلة صعبة، والتعلم إلى جانب الجميع”.

وOpenAI ليست مختبر الذكاء الاصطناعي الوحيد الذي يتعامل مع المؤثرين: ففي فبراير، ذكرت مجلة Vanity Fair أن OpenAI وظّفت Charles Porch، الملقب بـ”مهمس المشاهير”، والذي كان سابقاً نائب رئيس الشراكات العالمية في Instagram، ليكون أول نائب رئيس لديها للشراكات الإبداعية العالمية؛ كما استضافت Anthropic، بحسب ما ورد، عشاء علامة تجارية للمؤثرين حول Claude؛ واستضافت Microsoft Copilot رحلة علامة تجارية للمؤثرين إلى Super Bowl في فبراير، بحسب ما ذكرته نشرة Sarah and Kate الإخبارية. ولم تُثر أي من تلك الرحلات حساسية بقدر هذه الرحلة. ولاحظ المعلّقون التوقيت: إذ من المقرر أن تُبرم OpenAI صفقة بقيمة 500 مليار دولار لبناء مركز بيانات في ولاية أوهايو، كما تملك عقداً بقيمة 200 مليون دولار مع وزارة الدفاع الأمريكية؛ وقد ذُكر الأمران كسببين أثارا الاستياء من الرحلة.

لماذا يهم

تُظهر هذه الانتقادات كيف تصطدم استراتيجيات التسويق الخاصة بمختبرات الذكاء الاصطناعي بالرقابة العامة المتزايدة على العلاقات البيئية والدفاعية للذكاء الاصطناعي، ما يحوّل شراكات المؤثرين إلى مخاطرة تتعلق بالسمعة بدلاً من كونها رافعة نمو بسيطة.