قاضية تنقذ نشاط الإعلانات لدى Google من التفكيك لكنها تأمر بتغييرات في طريقة عمله

أمضت وزارة العدل الأمريكية سنوات في محاولة تفكيك نشاط الإعلانات لدى Google عبر دعويين قضائيتين منفصلتين لمكافحة الاحتكار: واحدة رُفعت في عام 2020 واستهدفت هيمنة Google على البحث، وأخرى رُفعت في عام 2023 استهدفت تحديداً نشاط تقنية الإعلانات لديها. وجادلت كلتا الدعويين بأن سيطرة الشركة على اقتصاد الإعلانات الرقمية تشكّل احتكاراً غير قانوني، وقد أيّدت المحاكم موقف الحكومة إلى حد كبير في كلتا القضيتين.

وفي عام 2024، خلصت محكمة إلى أن نشاط البحث لدى Google، بما في ذلك عمليتها المربحة جداً في إعلانات البحث، يشكّل احتكاراً غير قانوني، وقضت بأن الشركة “مارست قوتها الاحتكارية” للهيمنة على صناعة البحث وإعلانات البحث. وفي أبريل الماضي، توصلت محكمة ثانية إلى الاستنتاج نفسه تحديداً في قضية تقنية الإعلانات. وعقب حكم 2024 المتعلق بالبحث، اقترح مسؤولو وزارة العدل تفكيك نشاط البحث بطرق مختلفة، منها التخلي عن متصفح Chrome ونظام تشغيل Android التابعين لـGoogle؛ لكن في سبتمبر 2025، رفض القاضي أميت ميهتا (Amit Mehta) طلبات التخلي عن هذين الأصلين، وقضى بأن بإمكان Google الاحتفاظ بكليهما. غير أنه أمر الشركة بإنهاء اتفاقيات التموضع الافتراضي الحصرية ومشاركة بعض بيانات البحث مع المنافسين، وهي إجراءات تستأنفها Google حالياً.

وتكرر نمط مشابه هذا الأسبوع في قضية تقنية الإعلانات. ففي حكم صدر يوم الأربعاء، قالت القاضية الفيدرالية ليوني إم. برينكيما (Leonie M. Brinkema)، من محكمة المقاطعة الشرقية لولاية فيرجينيا — التي أشرفت على قضية تقنية الإعلانات — إن بإمكان Google الاحتفاظ بنشاطها الإعلاني بدلاً من بيعه، لكنها ستُلزَم بتعديل ممارساتها التجارية لصالح المنافسين. وبحسب صحيفة The New York Times، لم يقدّم الحكم “تفاصيل محددة” حول كيفية قيام Google بذلك. وسيبقى الحكم الكامل المكتوب لبرينكيما مختوماً لمدة 14 يوماً للسماح بإجراء التنقيحات اللازمة؛ ويعود استنتاجها بأن Google تصرفت بشكل غير قانوني في الحفاظ على نشاط تقنية الإعلانات إلى أبريل من العام الماضي، إذ تناول قرار هذا الأسبوع الإجراء التصحيحي فقط.

وقدّمت Google هذه النتيجة باعتبارها انتصاراً لها. وقالت لي-آن مولهولاند (Lee-Anne Mulholland)، نائبة رئيس الشؤون التنظيمية في Google، لموقع TechCrunch: “يسعدنا كثيراً أن المحكمة رفضت اقتراح وزارة العدل بتفكيك أدوات تساعد الشركات الصغيرة على الوصول إلى عملاء جدد والنمو”.

وتمحور جزء كبير من قضية الحكومة المتعلقة بتقنية الإعلانات حول تكتيكات Google للحفاظ على محرك بحثها كخيار افتراضي على الأجهزة في جميع أنحاء العالم، ما ساعد بدوره نشاطها الإعلاني على الهيمنة: اتفاقيات حصرية مع مصنّعي الأجهزة جعلت Google محرك البحث الافتراضي في شرائح واسعة من سوق الهواتف المحمولة، واتفاقيات لتقاسم الإيرادات مع شركات الاتصالات المحمولة التي كانت تحصل على حصة من إيرادات الإعلانات مقابل إبقاء Google كخيار افتراضي.

لماذا يهم

يُطيل هذا الحكم أمد نمط ظهر في كلتا القضيتين المتعلقتين بمكافحة الاحتكار: تستمر المحاكم في اعتبار سلوك Google غير قانوني، لكنها تتوقف عند حد عدم الأمر بتفكيك الشركة، تاركة الإجراءات التصحيحية السلوكية — لا الهيكلية — بوصفها الكابح الرئيسي لهيمنة الشركة على البحث والإعلانات.