فيسبوك يختبر توجيه بعض المستخدمين مباشرة إلى Reels في الهند

بدأت Meta باختبار تجربة جديدة لفيسبوك في الهند توجّه بعض المستخدمين مباشرة إلى الفيديو بملء الشاشة عند فتح التطبيق، لتضع Reels في الصدارة بدلاً من الخلاصة التقليدية.

يأتي الاختبار بعد خطط كشف عنها رئيس فيسبوك Tom Alison لأول مرة في يوليو، حين قال إن Meta تعتزم بدء اختبار تجربة أكثر تركيزاً على الفيديو في وقت لاحق من العام في “بلدان ذات استهلاك مرتفع للفيديو” خارج الولايات المتحدة، دون أن يحدد في ذلك الوقت أي بلدان. وقال Alison إن Meta ستستكشف طرح نفس التجربة في الولايات المتحدة العام المقبل. وبإمكان المستخدمين المشمولين بالاختبار في الهند إلغاء الاشتراك فيه والعودة إلى تجربة تعتمد على الخلاصة أولاً، بحسب Meta؛ وتظل الخلاصة التقليدية متاحة كتبويب ثانٍ داخل التطبيق.

ويأتي الاختبار كجزء من مسعى أوسع لدى Meta لجعل الفيديو أكثر محورية في فيسبوك. وقالت الشركة في العام الماضي إن جميع مقاطع الفيديو الجديدة التي تُنشر على فيسبوك ستُشارك كمقاطع Reels، بصرف النظر عن مدتها أو صيغتها، وأعادت تسمية تبويب الفيديو في التطبيق إلى “Reels”. وقالت Meta إن البالغين الشباب يقضون نحو 60% من وقتهم على فيسبوك في مشاهدة الفيديو.

وتُعد الهند منذ فترة طويلة ساحة اختبار لطموحات Meta في الفيديو، وبخاصة توجهها نحو الفيديو القصير. وبدأ Instagram اختبار تبويب مخصص لـReels في البلاد في عام 2020، بعد أشهر من حظر الهند لتطبيق TikTok. واختبرت Meta أيضاً تجربة تعتمد على Reels أولاً لبعض مستخدمي Instagram في الهند وكوريا الجنوبية العام الماضي، وهي تجربة وجّهتهم أيضاً مباشرة إلى واجهة الفيديو عند فتح التطبيق.

ويأتي الاختبار الجديد في وقت يستمر فيه ارتفاع استهلاك الفيديو عبر تطبيقات Meta في الهند. فقد قال ما لا يقل عن 97% من المستخدمين الذين شملهم استطلاع بتكليف من Meta إنهم يشاهدون الفيديو على منصاتها يومياً، وقال 89% من المستجيبين من جيل Z إنهم يستخدمون Reels كل يوم، وفقاً لأرقام نشرتها الشركة في يونيو. ووصفت Meta خدمة Reels بأنها تتحول بشكل متزايد إلى “الشاشة الشخصية والأساسية” في الهند.

وتُعد الهند أكبر سوق لفيسبوك من حيث عدد المستخدمين، وتشير أدوات Meta الإعلانية نفسها إلى جمهور يزيد عن 400 مليون شخص في البلاد.

لماذا يهم

إذا نجح الاختبار في الهند، فقد أشارت Meta إلى أنها تخطط لطرح نسخة من فيسبوك تعتمد على Reels أولاً في الولايات المتحدة العام المقبل، وهو ما سيمثل تحولاً هيكلياً في طريقة تجربة أكبر سوق للمنصة -وفي النهاية سوقها الأصلي- للتطبيق.