الرئيس التنفيذي الجديد لـApple يُحيي استراتيجية لـSteve Jobs عمرها 25 عاماً

يريد الرئيس التنفيذي لشركة Apple، John Ternus، أن يعرف الجميع أن iPhone لن يذهب إلى أي مكان. وقد دعم Ternus الجهاز بقوة يوم الأربعاء خلال أول كلمة رئيسية له كرئيس تنفيذي، واضعاً إياه في صميم استراتيجية منتجات Apple لعصر الذكاء الاصطناعي: “لا يوجد في العالم منتج مصمم بشكل أفضل ليكون مركزك الشخصي الذكي من iPhone”، قال.

ويتناقض هذا الموقف مع نهج الرئيس التنفيذي السابق Tim Cook، الذي حاول مراراً إقناع وول ستريت بأن Apple أكبر من مجرد iPhone. كما يُعد رداً على المحللين الذين شككوا مؤخراً في مستقبل الجهاز، بعناوين تشير إلى أن أيام الهاتف الذكي باتت معدودة، وتصوّر نهاية عهد Cook باعتبارها تحدياً وجودياً يتعين على Apple فيه تحديد ما سيأتي بعد iPhone.

ويستحضر تأطير Ternus لهاتف iPhone كمركز “مساعد شخصي ذكي” ما فعله Steve Jobs مع Mac في عام 2001، قبل أشهر من كشفه عن iPod. في ذلك الوقت، اعتقد كثير من المراقبين أن أيام الحاسوب الشخصي باتت معدودة؛ وفي كلمة رئيسية بمعرض Macworld في نيويورك، رد Jobs على التعليقات المتشائمة من محللي الصناعة ومسؤولي شركات تصنيع الحواسيب الشخصية، مجادلاً بأن الحاسوب الشخصي لم يكن يحتضر بل كان يتطور إلى “مركز رقمي” يربط مجموعة متنامية من الأجهزة - كاميرات الفيديو والكاميرات الرقمية ومشغلات DVD - ويضيف قيمة لها جميعاً. وفي وقت لاحق من ذلك العام، طرح Jobs جهاز iPod، الذي تحول إلى نجاح هائل وساهم في دفع أرباح Apple قبل أن يقود لاحقاً إلى تطوير iPhone.

واليوم، مع اقتراب iPhone من ذكراه السنوية الـ20، يواجه Ternus نسخة من السؤال نفسه الذي واجهه Jobs في 2001. وليس واضحاً ما إذا كان Ternus يُخفي بهدوء منتجاً على غرار iPod قد يضمن لـiPhone مكانته كمركز Apple لسنوات مقبلة، لكنه يرفض بحزم فكرة أن الجهاز تجاوز أوج عطائه. وجادل بأن المركز المثالي للذكاء الاصطناعي يحتاج إلى معالج قوي، وكاميرات عالية الدقة، واتصال شبكي دائم، وذكاء اصطناعي على الجهاز - وهي سمات يمتلكها iPhone بالفعل، ما يمنحه ميزة في عصر الذكاء الاصطناعي الشره لموارد الحوسبة. وتجعله قابليته للحمل وقدرته على التكيف، بالنسبة للكثيرين، الجهاز الحاسوبي الوحيد الذي يحتاجونه؛ وقد حاولت شركات أخرى إزاحة iPhone بأجهزة قابلة للارتداء، لكن لم تنجح أي منها. وبدلاً من تهميش iPhone لصالح شيء أكثر بريقاً، يراهن Ternus عليه.

لماذا يهم

إذا كانت رهان Ternus تعكس تحوّل Jobs من Mac إلى iPod، فقد تكون Apple بصدد إرساء أساس خطابي جديد لفئة أجهزة جديدة، لكن هذه المرة تظل النتيجة، إن وُجدت، غير معلنة بعد.