YouTube يطوّر التعليقات ويضيف مجتمعات معجبين مدفوعة

تحصل قسم التعليقات في YouTube على تحديث، إلى جانب طرح ميزات أخرى تركّز على المجتمع مثل العضويات المدفوعة الحصرية، بحسب ما أعلنته الشركة في فعالية Made On YouTube يوم الأربعاء. وسيتمكن المعلّقون الآن من الرد بصور GIF أو ترك تعليقات من أجهزة التلفاز الخاصة بهم، بينما يحصل صنّاع المحتوى على أدوات جديدة لدعم مجتمعات معجبيهم، بما في ذلك ميزات لتخصيص الإشراف، ودعوة الأعضاء إلى مساحات شبيهة بالـVIP، ومنح المعجبين طرقاً جديدة لمساعدتهم على الكسب من محتواهم.

وتظل التعليقات إحدى الطرق الرئيسية التي يتفاعل بها مشاهدو YouTube مع محتوى صنّاع المحتوى، لكن هذه الميزة غالباً ما تخلّفت عن الشبكات الاجتماعية الأخرى. فقد أعلنت TikTok مؤخراً، على سبيل المثال، أن بإمكان المعلّقين الرد على الفيديوهات بصوتهم وإضافة استطلاعات رأي وألبومات صور وLive Photos إلى تعليقاتهم، بينما تتيح Spotify لمقدمي بودكاست الفيديو استخدام استطلاعات الرأي والأسئلة والأجوبة لجذب جمهورهم. وتلحق YouTube بالركب جزئياً عبر إضافة دعم لترك صور GIF في التعليقات والسماح للمستخدمين بالتعليق أثناء مشاهدة YouTube على التلفاز؛ إذ تعمل هذه الأخيرة بالصوت، لا بالكتابة عبر جهاز التحكم عن بُعد.

ومن أكثر الإضافات إثارة للاهتمام أداة إشراف جديدة على التعليقات مخصصة وفق احتياجات كل صانع محتوى. ورغم أن YouTube تقدّم بالفعل مرشّح إشراف على التعليقات، قد يرغب صنّاع المحتوى في ضبطه بدقة أكبر، لا سيما في الفيديوهات المباشرة، حيث يصعب مواكبة التعليقات؛ وتصف الشركة حالياً هذا الإشراف المخصص بأنه “تجربة” ولم تقدّم تفاصيل تقنية محددة عن طريقة عمله.

وهناك ميزات أخرى مصممة لمساعدة صنّاع المحتوى على تنمية مجتمعات معجبيهم، والكسب من ذلك الإعجاب، في وقت لم تعد فيه إيرادات الإعلانات الطريقة الوحيدة التي يحقق بها صنّاع المحتوى أرباحاً من فيديوهاتهم. وتتطور ميزات “عضويات القناة” في YouTube، مع إضافة مجتمعات مدفوعة وحصرية للأعضاء، حيث يمكنهم مشاركة المنشورات وبدء النقاشات مع أبرز المعجبين الآخرين؛ وستروّج YouTube لهذه المجتمعات في صفحة جديدة لـ”عضويات القناة” للمشاهدين، مصممة لمساعدتهم على اكتشاف ما يناسب اهتماماتهم.

وتكتسب ميزة Hype، التي تتيح للمعجبين التوصية بفيديوهات صنّاع محتوى أصغر للآخرين والتقدم في قوائم تصنيف المعجبين، وظيفة جديدة تُدعى “Hype with Jewels”. وفي السابق، كان بإمكان المعجبين دعم فيديو (hype) ثلاث مرات فقط في الأسبوع مجاناً؛ أما الآن فيمكنهم شراء Jewels، وهي عملة افتراضية، لدعم الفيديوهات أكثر من ذلك، ما يساعد على دعم صنّاع المحتوى وتنمية جمهورهم؛ وقد يقدّر المعجبون المهتمون بالتباهي أن أسماء مستخدميهم تُضاف بشكل دائم إلى وصف الفيديو. وقالت YouTube إن المشاهدين دعموا (hyped) أكثر من 75 مليون فيديو فريد أكثر من 1 مليار مرة حتى الآن.

وستدعم ميزة المراسلة المباشرة الخاصة بالشركة، المستخدمة لمشاركة الفيديوهات مع العائلة والأصدقاء، الدردشات الجماعية أيضاً خلال الأشهر القليلة المقبلة، ما يتيح للمستخدمين تسجيل فيديوهات سريعة وغير محررة ومشاركتها في تلك المحادثات أيضاً. وجاءت هذه الميزات التي تركّز على المجتمع إلى جانب أدوات أخرى للمبدعين أُعلن عنها في الفعالية، منها أدوات اختبارات A/B، والدبلجة المباشرة، والتحرير المدعوم بالذكاء الاصطناعي.

لماذا يهم

من خلال إضافة عضويات مدفوعة وعملة أشبه بالإكرامية على تفاعل المعجبين، تبني YouTube مسارات ربح أكثر مباشرة حول المجتمع والسمعة، وليس فقط حول وقت المشاهدة والإعلانات.