YouTube TV تطلق باقات بث أرخص وقابلة للتخصيص

يوم الاثنين، قدمت YouTube TV باقات بأسعار أقل ستسمح للمشتركين بتخصيص خططهم وفقاً لاهتماماتهم. وستبدأ الباقات الجديدة في الطرح هذا الأسبوع. ويمثل هذا تحولاً عن خطة YouTube TV الرئيسية، التي يبلغ سعرها 82.99 دولاراً شهرياً. وبينما ستظل الخطة الرئيسية متاحة، تتيح الخيارات الجديدة للعملاء اختيار حزم محددة لتوفير المال.

تشمل الخيارات الجديدة ذات المستويات ما يلي:

• باقة الرياضة (Sports plan): بسعر 64.99 دولاراً شهرياً، وتتضمن هذه الحزمة كبار المذيعين والشبكات مثل FS1 وNBC Sports Network وشبكات ESPN وESPN Unlimited.
• باقة الرياضة + الأخبار (Sports + News plan): بسعر 71.99 دولاراً شهرياً، وتجمع بين التغطية الرياضية والقنوات الإخبارية مثل CNBC وFox News وCNN وMS NOW وBloomberg.
• باقة الترفيه (Entertainment plan): بسعر 54.99 دولاراً شهرياً، وتتميز بكبار المذيعين إلى جانب قنوات مثل FX وHallmark وComedy Central وBravo وParamount وFood Network وHGTV.
• باقة الأخبار + الترفيه + العائلة (News + Entertainment + Family plan): بسعر 69.99 دولاراً شهرياً، والتي تتضمن محتوى للأطفال. ويمكن للعائلات إضافة قنوات مثل Disney Channel وNickelodeon وNational Geographic وCartoon Network وPBS Kids مقابل تكلفة إضافية.

سيحتفظ مشتركو هذه الباقات بإمكانية الوصول إلى ميزات YouTube TV، بما في ذلك ميزة التسجيل السحابي غير المحدود (unlimited DVR)، ودعم ما يصل إلى ستة أفراد من العائلة على حساب واحد، وميزة العرض المتعدد (multiview) - وهي ميزة تسمح بمشاهدة بث متعدد في وقت واحد. وتظل الإضافات الأخرى، مثل NFL Sunday Ticket وHBO Max و4K Plus، متاحة لمزيد من التخصيص.

هذا التحول نحو الباقات القابلة للتخصيص ليس مفهوماً جديداً في صناعة البث. فقد استخدمت Sling TV، الرائدة في مجال البث المبكر، سابقاً خيارات “à la carte” - أي اختيار القنوات الفردية - لترسيخ البث كبديل مرن للتلفزيون المدفوع التقليدي. ومع ذلك، مع إضافة خدمات البث للمزيد من المحتوى والشبكات والبرامج الرياضية، ارتفعت التكاليف لتنافس الكابل التقليدي.

يتم إطلاق هذه الباقات الجديدة في وقت وصلت فيه ثقة المستهلك إلى أدنى مستوياتها منذ أكثر من 11 عاماً. وقد جعلت المخاوف المتزايدة بشأن سوق العمل وارتفاع الأسعار المستهلكين أكثر حذراً بشأن إنفاقهم، مما دفع المنصات إلى تعديل هياكل التسعير الخاصة بها.

لماذا يهم

تتحرك خدمات البث بعيداً عن التسعير “الشامل” (all-in) لمكافحة إلغاء الاشتراكات ومعالجة حذر المستهلك في الإنفاق، مما يشير إلى تحول نحو مرونة نماذج “à la carte” المبكرة. ومن خلال تفكيك الباقة القياسية، تأمل المنصات في الاحتفاظ بالمشتركين المهتمين بالميزانية والذين لا يرغبون في الدفع مقابل قنوات لا يشاهدونها.