إيرادات إعلانات YouTube تتجاوز إيرادات استوديوهات هوليوود الكبرى في عام 2025

وفقاً لتقديرات جديدة من شركة الأبحاث Moffett Nathanson، وكما ورد في تقرير The Hollywood Reporter، حققت YouTube إيرادات إعلانية بلغت 40.4 مليار دولار في عام 2025. وقد تجاوز هذا الإجمالي رسمياً مبلغ 37.8 مليار دولار، وهو إجمالي إيرادات الإعلانات التي حققتها شركات الإعلام التقليدية Disney وNBC وParamount وWarner Bros. Discovery (WBD). ويمثل هذا الإنجاز تحولاً كبيراً عن عام 2024، حين كانت إيرادات إعلانات YouTube البالغة 36.1 مليار دولار أقل من مبلغ 41.8 مليار دولار الذي حققته تلك التكتلات الإعلامية الـ 4 مجتمعة. ويسلط هذا الانتقال الضوء على هجرة أوسع لميزانيات الإعلانات بعيداً عن التلفزيون الخطي — الذي يُعرف بأنه البث التلفزيوني التقليدي أو تلفزيون الكابل — نحو منصات الفيديو الرقمية.

ينعكس المشهد المالي المتغير بين المنصة الرقمية والاستوديوهات التقليدية في الأرقام السنوية التالية:

• إيرادات إعلانات YouTube لعام 2025: 40.4 مليار دولار، مقارنة بـ 36.1 مليار دولار في عام 2024.
• إجمالي إيرادات إعلانات الاستوديوهات لعام 2025 (Disney وNBC وParamount وWBD): 37.8 مليار دولار، مقارنة بـ 41.8 مليار دولار في عام 2024.
• إيرادات إعلانات YouTube في الربع الرابع: 11.4 مليار دولار تم تحقيقها في الربع الرابع.

في الشهر الماضي، أعلنت الشركة الأم Alphabet أن إجمالي إيرادات YouTube لعام 2025 وصل إلى 60 مليار دولار، مدفوعاً جزئياً بعروض الاشتراكات. وقد تفوق رقم الإيرادات الإجمالي هذا على منافستها في مجال البث Netflix، التي أعلنت عن إيرادات بلغت 45.2 مليار دولار للعام بأكمله. كما اقترب هذا الرقم من حجم أعمال الوسائط في Disney، التي حققت 60.9 مليار دولار كإجمالي إيرادات في العام الماضي عند احتساب الاشتراكات. ومع ذلك، لا تزال أعمال الإعلانات في YouTube متأخرة عن منصات التواصل الاجتماعي الكبرى. وللمقارنة، أعلنت Meta عن إيرادات إعلانية بلغت 196.2 مليار دولار في عام 2025، مما يوضح مكانة YouTube المميزة بين خدمات البث القائمة على الاشتراكات وشبكات التواصل الاجتماعي التي تهيمن عليها الإعلانات. ويواصل المعلنون تخصيص ميزانيات كبيرة لـ YouTube، حيث وصلت إيرادات الإعلانات إلى 11.4 مليار دولار في الربع الرابع.

وإلى جانب نموها المالي، تعمل YouTube أيضاً على معالجة سلامة المنصة والوسائط الاصطناعية. هذا الأسبوع، أعلنت الشركة أنها توسع نطاق تقنية “كشف الملامح” (likeness-detection) — وهو نظام يُستخدم لتحديد الوسائط التي يتم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي — لتشمل مجموعة تجريبية من المسؤولين الحكوميين والسياسيين والصحفيين. وتُستخدم هذه التقنية لمكافحة التزييف العميق (deepfakes).

لماذا يهم

تشير إيرادات إعلانات YouTube التي تجاوزت إيرادات استوديوهات هوليوود مجتمعة إلى تحول جوهري في استهلاك المحتوى واستراتيجية المعلنين، مبتعدةً عن التلفزيون الخطي التقليدي نحو المنصات الرقمية أولاً.