ميزة "Shorts series" الجديدة من YouTube تجلب المشاهدة الحلقية إلى Shorts

مع اكتساب تطبيقات المسلسلات القصيرة (microdramas) زخماً، تراهن YouTube على أن السرد الحلقي القصير سيستمر، وأن هذا الشكل ينتمي إلى Shorts. وفي فعاليتها Made On YouTube يوم الأربعاء، أعلنت الشركة عن “Shorts series”، أداة جديدة تتيح للمبدعين تنظيم مقاطع Shorts الخاصة بهم في مواسم وحلقات على طراز التلفزيون، مع صور مصغّرة وتشغيل مخصصين.

ومع Shorts series، يمكن للمشاهدين متابعة مجموعة من مقاطع Shorts كقصة متواصلة بدلاً من مجرد التمرير من مقطع مستقل إلى آخر، وتبقى السلسلة على قناة المبدع على YouTube. وتُطرح الميزة للمبدعين المنضمين إلى برنامج شركاء YouTube عبر الويب والهواتف المحمولة وأجهزة التلفاز المتصلة.

ولا تُعد هذه الخطوة مفاجئة، إذ إن صنّاع محتوى YouTube ما فتئوا يجربون المسلسلات القصيرة، ويتعاملون معها بشكل متزايد كمشروع تجاري جاد. وخاضت شخصية الإنترنت Hannah Stocking تجربة الدراما العمودية، إذ لعبت البطولة في المسلسل القصير الموسيقي “Playback”، الذي عُرض لأول مرة على منصة My Drama التابعة لـHolywater. أما Joshua Ovenshire، صانع المحتوى القديم على YouTube والمعروف باسم The Jovenshire، فقد ابتعد عن فيديوهات YouTube التقليدية للعمل كمنتج تنفيذي لبرامج على منصة ReelShort العمودية، بما في ذلك سلسلة مستوحاة من “Love Island” تحمل اسم “Secrets and Soulmates”. كما جذب هذا الشكل أسماء معروفة، إذ شارك فيه نجوم مثل James Franco وIssa Rae وJesse Tyler Ferguson.

وتضع ميزة YouTube الجديدة المنصة في منافسة أكثر مباشرة مع عدد متزايد من تطبيقات المسلسلات القصيرة: إذ أطلقت TikTok مؤخراً تطبيقها الخاص للمسلسلات القصيرة، PineDrama، بينما نمت شعبية ReelShort وDramaBox أيضاً. وبالنسبة لـYouTube، قد تكون Shorts series وسيلة لإبقاء المشاهدين منخرطين دون إرسالهم إلى منصات أخرى بحثاً عن سرد عمودي حلقي.

وتُبنى Shorts series على ميزة “Creator Shows”، التي أعلنتها YouTube في فعاليتها السنوية upfront العام الماضي، والتي منحت مجموعة مختارة من المبدعين أدوات لتنظيم المحتوى في مواسم وحلقات مصممة للمشاهدة على التلفاز. واستخدم مبدعون مثل Michelle Khare وRhett & Link تلك الأدوات لهيكلة محتواهم بما يسهّل المشاهدة المكثفة على الشاشات الكبيرة. وجاء الإعلان إلى جانب تحديثات أخرى من Made On YouTube تهدف إلى مساعدة المبدعين على تنمية جمهورهم وزيادة تفاعله، منها ميزة “مواجهات مباشرة” (Live Showdowns) للتحديات الجماعية التفاعلية، وتوسيع اختبارات A/B للفيديو لمقارنة مقاطع أو مقدمات مختلفة، وميزة “الصور المصغّرة الديناميكية” التي تتيح للمبدعين الاختيار من بين ما يصل إلى ثلاث صور مصغّرة يقدّمونها لجماهير مختلفة، وميزات تسوق جديدة.

لماذا يهم

من خلال دمج بنية حلقية مباشرة في Shorts، تحاول YouTube منع جمهور المسلسلات القصيرة سريع النمو — والإيرادات الإعلانية وإيرادات الاشتراكات المرتبطة به — من الانتقال إلى تطبيقات مخصصة للدراما العمودية.