التطبيقات والمستهلك
YouTube ستحتسب المشاهدة بمجرد بدء تشغيل الفيديو
تُغيّر YouTube طريقة احتساب المشاهدات اعتباراً من 24 أغسطس، بحيث تُسجَّل المشاهدة بمجرد بدء تشغيل الفيديو أو البث المباشر، بدلاً من احتسابها بعد 30 ثانية على الأقل من وقت المشاهدة.
أعلنت YouTube يوم الاثنين أنها تُغيّر طريقة احتساب المشاهدات على منصتها، بحيث ستُحتسب المشاهدة الآن بمجرد بدء تشغيل الفيديو أو دخول شخص ما إلى بث مباشر. ورغم أن المنصة المملوكة لـ Google لم تكشف قط عن طريقة احتساب المشاهدات سابقاً، كان من المفهوم عموماً أن المشاهدة تُحتسب بعد أن يشاهد المستخدم 30 ثانية على الأقل من الفيديو. ويأتي هذا التغيير بعد عام من تطبيق YouTube النهج نفسه في احتساب مشاهدات فيديوهات Shorts؛ كما تحتسب المنافستان TikTok وInstagram المشاهدات بمجرد بدء تشغيل الفيديو.
وكتبت الشركة في منشور على مجتمع YouTube: “تاريخياً، استخدمنا أنظمة متعددة لاحتساب المشاهدات عبر تنسيقات مختلفة. لكننا سمعنا أن صنّاع المحتوى يريدون إزالة هذا الالتباس في المقاييس وفهم مدى وصولهم الحقيقي بدقة، ولهذا نقوم بهذا التحديث”.
وقد يؤدي هذا التحول إلى زيادة كبيرة في أعداد مشاهدات YouTube، خصوصاً للفيديوهات التي لا تجذب انتباه المشاهدين سوى لفترة وجيزة، ما يعني أن أعداد المشاهدات العلنية قد لا تعود أداة مفيدة لصنّاع المحتوى والمعلنين لقياس شعبية فيديو ما. وتقول YouTube إنها ستُبقي مقياس المشاهدة الأصلي، الذي بات يُسمى الآن “المشاهدات التفاعلية” (Engaged views)، متاحاً لصنّاع المحتوى عبر أدوات Analytics الخاصة بها، حتى يتمكنوا من معرفة عدد المشاهدين الذين اختاروا الاستمرار في المشاهدة. وتشير الشركة إلى أن التغيير لن يؤثر على أرباح صنّاع المحتوى أو على كيفية تأهلهم للربح من خلال برنامج شركاء YouTube.
ويأتي هذا التحديث، الذي يدخل حيز التنفيذ في 24 أغسطس، بعد أسبوع من إعلان YouTube عن تغيير آخر يخص صنّاع المحتوى: إذ سيتعين على صنّاع المحتوى الجدد استيفاء حدود أعلى للبدء بكسب المال من الإعلانات والاشتراكات اعتباراً من العام المقبل. ويحتاج صنّاع المحتوى الراغبون في بدء الربح إلى 8000 ساعة مشاهدة مؤهلة على الأقل خلال العام الماضي، أو 20 مليون مشاهدة مؤهلة لمقاطع Shorts خلال آخر 90 يوماً. وحالياً، يحتاج صنّاع المحتوى إلى 1000 مشترك و4000 ساعة مشاهدة خلال العام الماضي، أو 1000 مشترك و10 ملايين مشاهدة لمقاطع Shorts خلال آخر 90 يوماً؛ إضافة إلى ذلك، يجب أن يحافظ صنّاع المحتوى على 10 ملايين مشاهدة لمقاطع Shorts خلال فترة 90 يوماً لكسب المال. وقد أثار هذا القرار استياء المستخدمين، إذ سيجعل دخول صنّاع المحتوى إلى برنامج تحقيق الدخل الخاص بـ YouTube والبقاء فيه أكثر صعوبة.
لماذا يهم
قد يؤدي تضخيم عدد المشاهدات الظاهر مع إبقاء الأرباح الفعلية مرتبطة بمقياس منفصل لم يتغيّر، هو “المشاهدات التفاعلية”، إلى توسيع الفجوة بين مدى شعبية الفيديو الظاهرة وما يدفعه فعلياً لصانع المحتوى.