X تطلق منصة إعلانية مُعاد بناؤها ومدعومة بالذكاء الاصطناعي

بدأت منصة التواصل الاجتماعي X يوم الخميس طرحاً مرحلياً — وهي استراتيجية لإطلاق المنتج على مراحل — لمنصة إعلانية مُعاد بناؤها ومدعومة بالذكاء الاصطناعي. ووفقاً لـ X، تتميز المنصة الجديدة بأنظمة استرجاع وترتيب أكثر حداثة، وهي آليات مدعومة بالذكاء الاصطناعي تُستخدم لاختيار الإعلانات وترتيبها للمستخدمين. وتوفر شركة xAI، الشريك التكنولوجي لـ X، التقنية التي تشغل المنصة الإعلانية الجديدة.

يأتي هذا الإطلاق في الوقت الذي تُظهر فيه أعمال X الإعلانية علامات على التحول الإيجابي. فقد أفادت شركة أبحاث السوق eMarketer بأن أعمال المنصة الإعلانية في طريقها للتعافي، وقدمت توقعات الإيرادات التالية: إيرادات إعلانية مقدّرة بنحو 2.26 مليار دولار في عام 2025، وارتفاع الإيرادات الإعلانية إلى 2.46 مليار دولار في عام 2026. وعلى الرغم من أن هذه الأرقام تشير إلى زخم تصاعدي، إلا أنها تظل أقل من مستويات أعمال Twitter الإعلانية في عام 2021.

أشادت Monique Pintarelli، رئيسة الإعلانات العالمية في xAI، بهذا التحول، مشيرة إلى أن عدداً قليلاً جداً من الشركات سيمتلك الطموح والشجاعة التقنية لإعادة بناء منصتها الإعلانية بالكامل في مثل هذا الإطار الزمني القصير. ووصفت هذا الجهد بأنه عمل كلاسيكي من X وxAI، يتسم بالجرأة والسرعة والتركيز على بناء شيء أفضل بشكل جوهري للمعلنين. وأوضحت Pintarelli أن النظام الجديد مصمم للتحديثات السريعة، قائلة: “نحن نصمم هذه الحزمة الإعلانية الجديدة لتمكين تكامل أكثر سرعة وسلاسة للابتكارات المستمرة. ويمكن للمعلنين توقع تقديم سلس للتحسينات المستمرة وطرح منتظم للميزات الجديدة بينما نواصل دفع المنصة إلى الأمام”. وتهدف الحزمة الإعلانية (ad stack) — وهي مجموعة البرامج والأدوات المستخدمة لإدارة الإعلانات وتقديمها — إلى السماح لـ X بنشر التحديثات بسرعة أكبر.

يتماشى دمج الذكاء الاصطناعي في الأنظمة الإعلانية مع اتجاهات الصناعة الأوسع. ووفقاً لتقرير صادر عن The New York Times، شهدت شركتا Google وMeta، وهما من نظراء الصناعة، طفرة في الإعلانات الرقمية، حيث ساهم الذكاء الاصطناعي في نمو الإيرادات في الأعمال الإعلانية عبر قطاع التكنولوجيا. وأشار التقرير إلى أن أنظمة الذكاء الاصطناعي ساعدت في أتمتة جوانب مختلفة من التسويق، بما في ذلك إنشاء الإعلانات واستهدافها وقياسها، مما أدى إلى خفض العوائق أمام الشركات الصغيرة.

لماذا يهم

تحاول X تنشيط أعمالها الإعلانية من خلال دمج تقنية xAI في منصة إعلانية مُعاد بناؤها، بهدف تحسين الاستهداف وأداء الحملات.