X تُطلق ملصقات "الشراكة المدفوعة" لصنّاع المحتوى

أعلنت منصة التواصل الاجتماعي X يوم الاثنين عن طرح ملصق جديد بعنوان “شراكة مدفوعة” (Paid Partnership) يمكن لصنّاع المحتوى إضافته إلى منشوراتهم للإشارة إلى أنها إعلانات. قد تساعد هذه الميزة في تحسين مصداقية صنّاع المحتوى، مما يتيح للمتابعين التمييز بين الآراء الأصلية والرعايات المدفوعة. ومن خلال تفعيل إعداد جديد يسمى “content disclose”، يمكن لصنّاع المحتوى تطبيق الملصق مباشرة أسفل محتوى منشوراتهم، سواء أثناء الإنشاء أو بعد النشر. وتتيح هذه الأداة المدمجة لصنّاع المحتوى الابتعاد عن استخدام وسوم (هاشتاغ) مثل #paidpartnership أو #ad، التي أصبحت قديمة الطراز بشكل متزايد.

يأتي هذا التحديث ليجعل X تتماشى مع معايير الصناعة التي كانت موجودة لسنوات على منصات منافسة مثل Instagram. ففي عام 2017، حذّرت لجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية (U.S. Federal Trade Commission) -وهي الوكالة الحكومية الأمريكية المسؤولة عن حماية المستهلك- المؤثرين من ضرورة الإفصاح بوضوح وبشكل بارز عندما يكون المنشور برعاية أو مدعوماً من قبل معلن. وفي حين أن منصات أخرى، بما في ذلك Instagram ومنافسة X المعروفة بـ Threads، تمتلك ميزات إفصاح مدمجة، كان صنّاع المحتوى على X يفتقرون سابقاً إلى أداة متكاملة، مما أجبرهم على الاعتماد على الوسوم اليدوية للامتثال لهذه الإرشادات.

ووفقاً لـ Nikitia Bier، رئيسة قسم المنتجات في X، فإن الميزة الجديدة مصممة لمساعدة صنّاع المحتوى على الحفاظ على الشفافية مع متابعيهم مع الامتثال للوائح الفيدرالية. وأكدت Bier على أهمية الإفصاحات الواضحة لسلامة المنصة بشكل عام. وكتبت Bier في منشور أعلنت فيه عن الميزة: “بينما نريد تشجيع الناس على بناء أعمالهم التجارية على X، فإن العروض الترويجية غير المعلن عنها تضر بسلامة المنتج وتدفع الناس إلى عدم الثقة في المحتوى الذي يقرؤونه على X”.

ويعد هذا التحديث جزءاً من جهد أوسع تبذله X لتحسين مصداقية المحتوى ومعالجة البريد المزعج (spam). ففي الأسبوع الماضي، أعلنت المنصة عن تغييرات في واجهة برمجة التطبيقات (API) الخاصة بها تقيّد الردود البرمجية. وبموجب القواعد الجديدة، لا يمكن استخدام واجهة برمجة التطبيقات للردود الآلية ما لم يقم المؤلف الأصلي باقتباس أو الإشارة إلى المستخدم الذي يرد. وتهدف هذه القيود إلى تقليل تأثير البريد المزعج الآلي، لا سيما الردود التي يتم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي والتي يمكن أن تستخدمها “علامات تجارية مشبوهة” للرد على الإعلانات والمحتوى الممول لمحاكاة تعليقات العملاء الحقيقية.

لماذا يهم

يساعد هذا التحديث صنّاع المحتوى على تلبية متطلبات الإفصاح الفيدرالية الأمريكية مع الابتعاد عن الوسوم المزعجة، مما يشير إلى محاولة X المستمرة لإضفاء الطابع المهني على منظومة صنّاع المحتوى الخاصة بها.