X توسّع مركزها الرياضي Gametime إلى ما بعد NFL وتضيف MLB

تُكثّف X رهانها على الرياضة. وقالت الشركة يوم الأربعاء إنها توسّع ميزة Gametime إلى ما بعد NFL، وهو الدوري الأول الذي غطّته الميزة عند إطلاقها في أغسطس. وتوفر NFL Gametime مكاناً واحداً لمتابعة النتائج الحية، وتحديثات اللعب لحظة بلحظة، وبث المباريات — وهي مصممة ليس فقط لمستخدمي X الذين يحبون مناقشة المباريات على المنصة، بل أيضاً لجذب الماركات والمعلنين الباحثين عن الوصول إلى عشاق الرياضة.

وفي فعالية Advertising Week في نيويورك، قالت X إن Gametime ستتحول في نهاية المطاف إلى وجهة دائمة تغطي جميع الرياضات الاحترافية، لكن هذا التوسع الكامل لم يبدأ العمل به بعد. وفي الوقت الحالي، أعلنت X عن شراكتها الثانية مع دوري رياضي، هذه المرة مع دوري البيسبول الأمريكي (MLB). وستتيح تجربة MLB الجديدة، التي تصل هذا الشهر، لمحبي البيسبول متابعة نقاشات التصفيات النهائية والمشاركة فيها، وستنظّم النتائج والإحصاءات، ومحتوى الفرق والدوري، والأخبار، ومحتوى صنّاع المحتوى، والنقاشات المباشرة. وقالت X إنها ستضيف قريباً محتوى من دوريات أخرى، من بينها دوري كرة السلة الأمريكي (NBA).

ويأتي هذا التوسع في وقت تواصل فيه X العمل على استعادة المعلنين من خلال الاستفادة من الرياضات المباشرة وجمهورها المتفاعل بشدة. وقالت Monique Pintarelli، التي وصفها الإعلان بأنها رئيسة الإعلانات العالمية في SpaceXAI: “في غضون ستة أسابيع فقط، تطوّرت Gametime من منتج يركّز على كرة القدم الأمريكية إلى وجهة قابلة للتوسع لجميع الرياضات، تجتذب طلباً قوياً من كبار المعلنين، من شركات المدفوعات إلى السلع الاستهلاكية، الراغبين في الوصول إلى جمهور شديد الانتباه بدءاً من النقاش قبل المباراة وحتى أكبر لحظاتها”.

ويأتي هذا الدفع بعد أن سوّى المالك Elon Musk في يوليو معركة قانونية استمرت سنوات عدة مع اتحاد المعلنين العالمي (WFA)، الذي كانت X قد رفعت دعوى ضده بدعوى “مقاطعة غير قانونية” للمنصة. وكان بعض المعلنين قد شعروا بعدم الارتياح من معايير الإشراف المتراخية في X في عهد Musk، وكذلك من حضوره الطاغي وآرائه السياسية الجدلية المتكررة عبر منشوراته على X؛ وكان Musk يعتقد أن إرشادات WFA دفعت الماركات والوكالات إلى الابتعاد عن X عبر الإشارة إلى أن إعلاناتها قد تظهر إلى جانب محتوى ضار. وذكر إعلان X عن التسوية في يوليو أن هذه الخطوة تُعيد ضبط العلاقة بين المنظمتين، وتعهدت الشركة بالعمل على حرية التعبير وسلامة العلامة التجارية في الوقت نفسه.

لماذا يهم

إذا نجحت تجربة MLB، فقد يصبح رهان X على الرياضة المباشرة كوسيلة لجذب المعلنين نموذجاً لاستعادة الماركات التي خسرتها خلال خلافات الإشراف في عهد Musk، قبل التوسع الموعود على مدار العام ليشمل جميع الرياضات.