WhatsApp تختبر فئة اشتراك جديدة باسم WhatsApp Plus

تختبر WhatsApp فئة اشتراك جديدة اختيارية تسمى WhatsApp Plus، مما يُدخل نموذج دفع مباشر للمستهلكين إلى منصة المراسلة. ووفقاً لمتحدث باسم Meta، فإن الاشتراك “مصمم للمستخدمين الذين يرغبون في المزيد من الطرق لتنظيم وتخصيص تجربتهم”. ميزات هذه الخطة المدفوعة تجميلية إلى حد كبير، حيث توفر للمستخدمين تخصيصاً جمالياً بدلاً من تغييرات وظيفية كبيرة. تم رصد الاختبار من قبل مستشار وسائل التواصل الاجتماعي Matt Navarra، وأكدته Meta لاحقاً. تمثل هذه الخطوة نموذج اشتراك موجهاً للمستهلكين يشبه الفئات الحالية مثل Snapchat+ وتلك الموجودة على Instagram.

تركز الميزات المحددة المشمولة في الاختبار على التخصيص والتنظيم. ووفقاً لمتحدث باسم Meta، تشمل هذه الميزات:

• توسيع نطاق تثبيت الدردشات، مما يسمح للمستخدمين بتثبيت ما يصل إلى 20 دردشة بدلاً من الحد الحالي في الفئة المجانية البالغ 3 دردشات.
• قوائم مخصصة وسمات دردشة جديدة.
• خيارات تجميلية أخرى مثل نغمات الرنين المخصصة ونغمات الإشعارات.

وعلى الرغم من أن Meta لم تحدد رسمياً أسعار هذه الفئة، إلا أن مدونة التكنولوجيا WABetaInfo ذكرت أن خطة الاشتراك قد يتم تسعيرها بـ 2.49 يورو شهرياً في أوروبا و 229 روبية باكستانية (0.82 دولار) في باكستان. كما أشارت WABetaInfo إلى أن الشركة تقدم فترة تجريبية مجانية لمدة شهر واحد للمستخدمين.

يمثل هذا الاختبار تحولاً ملحوظاً عن استراتيجية تحقيق الدخل التاريخية لـ WhatsApp. فقبل أكثر من عقد من الزمان، كانت WhatsApp تفرض رسوم اشتراك بقيمة 1 دولار في بعض المناطق، لكن الشركة تخلت عن هذه الرسوم في عام 2016 بعد استحواذ Meta عليها. ومنذ ذلك الحين، ركزت المنصة نموذج أعمالها على الأدوات المؤسسية، مثل إعلانات “انقر للمراسلة عبر WhatsApp” والمراسلة التجارية المدفوعة. وقد أصبحت هذه الاستراتيجية محركاً مهماً للإيرادات لشركة Meta. وخلال مكالمة أرباح الربع الرابع (Q4) لعام 2025، ذكرت Meta أن إيرادات عائلة تطبيقاتها قفزت بنسبة 54% على أساس سنوي لتصل إلى 801 مليون دولار، وهي زيادة مدفوعة بشكل كبير بالمراسلة المدفوعة على WhatsApp. كما أكدت Meta أن إيرادات WhatsApp تجاوزت معدل تشغيل سنوي قدره 2 مليار دولار في الربع الرابع (Q4). ونظراً لأن WhatsApp Plus هو اختبار مبكر في أسواق محدودة، فلن يتمكن سوى جزء صغير من قاعدة مستخدمي WhatsApp التي تزيد عن 3 مليارات مستخدم من الوصول إلى الخطة المدفوعة، مما يعني أنه من غير المرجح أن يؤثر ذلك بشكل كبير على الميزانيات العمومية لشركة Meta على المدى القريب.

لماذا يهم

يشير هذا الاختبار إلى جهود Meta المستمرة لتحقيق الدخل من قاعدة مستخدميها الضخمة من خلال الاشتراكات المباشرة، على الرغم من أن النطاق المحدود الحالي يشير إلى أنه ليس بعد محركاً رئيسياً للإيرادات مقارنة بمنتجات المراسلة التجارية الخاصة بها.