إتمام استحواذ Walmart على منصة الإعلانات عبر البث Vibe.co

قالت Walmart يوم الثلاثاء إنها أتمّت استحواذها على Vibe.co، منصة الإعلانات التلفزيونية عبر البث ذاتية الخدمة، والتي أُعلن عنها للمرة الأولى في يونيو. وتُدرِج الصفقة Vibe.co ضمن Walmart Connect، منصة الإعلانات التلفزيونية المتصلة الخاصة بالشركة. وكانت صحيفة The Wall Street Journal قد ذكرت سابقاً أن Walmart كانت تدفع 1.4 مليار دولار مقابل الاستحواذ؛ ولم تكشف Walmart نفسها عن شروط الصفقة.

وتتيح منصة Vibe.co للعلامات التجارية الصغيرة والمتوسطة إطلاق حملات إعلانية عبر البث في وسائل إعلام متعددة. ويمنح دمج هذه الأداة ذاتية الخدمة ضمن Walmart Connect الشركةَ طرقاً جديدة للوصول إلى العملاء، ويوسّع نطاق أعمالها في مجال الإعلانات التلفزيونية المتصلة.

وقال Ryan Mayward، المدير العام ونائب الرئيس الأول لـWalmart Connect، في بيان صحفي: “طوّرت Vibe منصة استثنائية تجعل الإعلان التلفزيوني عبر البث بسيطاً ومتاحاً للشركات من جميع الأحجام. وسنبني معاً على هذا الأساس لمساعدة المعلنين على التواصل مع العملاء بسلاسة أكبر عبر البث والتسوق ورحلة التجارة الأوسع، مع جعل الإعلانات أكثر قابلية للقياس وفعالية وسهولة في الوصول إليها”.

وتأتي الصفقة بعد استحواذ Walmart في عام 2024 على شركة صناعة أجهزة التلفزيون Vizio مقابل 2.3 مليار دولار، وهو آخر تحرك كبير للشركة لتعزيز أعمالها في مجال الإعلانات.

لماذا يهم

بالجمع بين أعمال أجهزة التلفزيون (Vizio) ومنصة ذاتية الخدمة لشراء الإعلانات التلفزيونية عبر البث (Vibe.co)، تضم Walmart المزيد من حلقات سلسلة الإعلانات التلفزيونية المتصلة إلى عملياتها الداخلية، ما يوسّع الطرق التي تصل بها إلى المعلنين والعملاء عبر البث والتسوق.