التطبيقات والمستهلك
Tinder يوسّع فعالياته الحضورية إلى 26 مدينة بحلول سبتمبر
تخطط Tinder لتوسيع ميزة الفعاليات الحضورية لديها لتصل إلى 26 مدينة بحلول سبتمبر و75 مدينة بحلول نهاية العام، في وقت أعلنت فيه Match Group عن تراجع مستخدمي Tinder في الربع الثاني وانخفاض في سعر سهمها.
مع إعادة جيل Z النظر في جدوى المواعدة عبر الإنترنت، تحاول Tinder البقاء في المنافسة عبر توسيع فعالياتها الحضورية لتشمل عشرات المدن الجديدة بحلول سبتمبر، بحسب ما أبلغته الشركة للمحللين خلال مكالمة نتائج الربع الثاني يوم الثلاثاء. وأفادت Match Group، الشركة المالكة لـTinder، بأن تطبيقها الرئيسي شهد تراجعاً في الإيرادات خلال الربع، ما أدى إلى انخفاض سهم الشركة بأكثر من 10% في التداول بعد إغلاق السوق؛ ومع ذلك، بدت Match Group متفائلة بشأن جهودها لتحسين أداء Tinder.
وتحدّث الرئيس التنفيذي Spencer Rascoff عن تباطؤ تراجع عدد المستخدمين النشطين شهرياً على Tinder، الذي انخفض بنسبة 7% خلال الربع، وهو تحسّن طفيف مقارنة بتراجع 8% في الربع السابق. وقال إنه يعتقد أن نمو المستخدمين النشطين يومياً سيتحول إلى الإيجاب قريباً؛ إذ لم يسجل التطبيق نمواً إيجابياً في عدد المستخدمين منذ أكثر من ثلاث سنوات.
وتستعد Match Group، التي تدير أيضاً تطبيقات Hinge وOkCupid وMatch وPlentyOfFish، لمستقبل قد تصبح فيه المواعدة عبر الإنترنت نفسها أمراً عفا عليه الزمن. وقال Rascoff للمحللين: “تُظهر أبحاثنا الداخلية أن ما يقرب من نصف العزّاب الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و29 عاماً يريدون مشاركة تجارب حضورية مع أشخاص يمكن أن يصبحوا علاقات أقرب. لكن بالنسبة لجيل نشأ عبر الإنترنت، فإن الانتقال إلى الحياة الواقعية قد لا يزال يبدو صعباً. لهذا السبب نراهن أكثر على طرق أكثر اجتماعية وأقل ضغطاً ليتواصل المستخدمون في الحياة الواقعية”.
وأطلقت Tinder فعالياتها الحضورية في مارس، بدءاً من لوس أنجلوس، عبر علامة تبويب مخصصة للفعاليات تضم لقاءات محلية منتقاة تُقام في حانات سرية (speakeasies) وصالات بولينغ وحفلات رايف وصفوف فخار. وقال Rascoff إن 71% من مستخدمي Tinder في لوس أنجلوس الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و24 عاماً تفاعلوا مع علامة التبويب هذه، وإن الشركة قدّمت أكثر من 60 فعالية منذ إطلاقها. وقد انطلقت علامة تبويب الفعاليات منذ ذلك الحين في تسع مدن إضافية في الولايات المتحدة وأوروبا، وستصل إلى 26 مدينة عالمياً بحلول نهاية سبتمبر، ومن المتوقع أن تصل إلى 75 مدينة بحلول نهاية عام 2026. وقال Rascoff إن التوسع يعتمد على نموذج منخفض التكلفة يقوم أساساً على شراكات مع مزوّدي الفعاليات، بدلاً من أن تنظّم Tinder الفعاليات بنفسها.
لماذا يهم
ورأى Rascoff أن الرهان على الفعاليات قد يفيد إلى ما هو أبعد من الحضور نفسه: إذ يقول نحو ثلاثة من كل خمسة أشخاص لا يستخدمون Tinder حالياً إن هذه الميزة ستجعلهم أكثر ميلاً لتجربة التطبيق، ما يمنح Match Group رافعة محتملة لعكس سنوات من تراجع المستخدمين.