Spotify تُحدّث ميزة كلمات الأغاني مع إتاحة الوصول دون اتصال بالإنترنت والترجمات

أعلنت Spotify يوم الأربعاء عن تغييرات في ميزة كلمات الأغاني المدمجة لديها، حيث أدخلت ترجمات عالمية، وإمكانية الوصول دون اتصال بالإنترنت، وإعادة تحديد موقع الميزة داخل تطبيقها. ستُتاح ميزة كلمات الأغاني دون اتصال بالإنترنت حصرياً لمشتركي Premium، وهي فئة الاشتراك المدفوع في Spotify. ومن خلال قصر الوصول دون اتصال بالإنترنت على العملاء الذين يدفعون رسوم الاشتراك، تأمل الشركة أن تُشجّع هذه الميزة المستخدمين المجانيين على ترقية حساباتهم. وفي الوقت نفسه، سيتم طرح ميزة معاينة كلمات الأغاني عالمياً لكل من المستخدمين المجانيين والمشتركين في تطبيقات iOS وAndroid للهواتف الذكية والأجهزة اللوحية.

وكجزء من هذا التحديث، تقوم Spotify بنقل كلمات الأغاني إلى موقع يقع مباشرة أسفل غلاف الألبوم أو الفيديو القصير الذي يعمل بحلقة متكررة والذي يتم تشغيله بجانب الموسيقى. ووفقاً لـ Spotify، أشارت اختبارات المستخدمين إلى أن نقل كلمات الأغاني إلى هذا الموقع أدى إلى زيادة التفاعل مع الميزة. وسيظل بإمكان المستخدمين مشاركة مقتطفات كلمات الأغاني المفضلة لديهم على وسائل التواصل الاجتماعي من واجهة Now Playing View.

بالإضافة إلى ذلك، ستصبح ترجمات كلمات الأغاني، التي طُرحت لأول مرة في عام 2022، متاحة عالمياً. ويمثل هذا توسعاً عن الأسواق الـ 25 التي كانت مدعومة في العام الماضي. وعند توفر الترجمات، يمكن للمستخدمين النقر على أيقونة الترجمة الموجودة على بطاقة كلمات الأغاني لرؤية الترجمة تظهر أسفل الكلمات الأصلية، والتي سيتم ضبطها افتراضياً وفقاً للغة التي تم ضبط الجهاز عليها.

تأتي هذه التحديثات في أعقاب تعديلات أخرى أجرتها منصة البث على كلمات الأغاني على مر السنين، آملةً في الاستفادة من هذه الميزة كأداة لدفع المستخدمين المجانيين ليصبحوا مشتركين. بدأت تلك الجهود بمحاولة Spotify فرض رسوم على كلمات الأغاني في عام 2024، قبل أن تخفف من قيودها في وقت لاحق من ذلك العام بعد تلقي العديد من الشكاوى. وتاريخياً، كانت Spotify بطيئة في طرح كلمات الأغاني عبر تطبيقها، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى مشكلات تتعلق بالترخيص. وبعد سنوات من طلب المستهلكين لهذه الميزة، طرحت الشركة أخيراً كلمات الأغاني في الوقت الفعلي للمستخدمين عالمياً في عام 2021. وجاء هذا الطرح بعد إطلاق أصغر في بضع عشرات من الأسواق في العام السابق، بالإضافة إلى اختبارات تعود إلى عام 2019. وقبل ذلك، كانت Spotify قد دخلت في شراكة مع Genius، وهي شريك سابق، للحصول على ميزة “خلف الكلمات” (behind the lyrics) التي جمعت بين كلمات الأغاني الجزئية ومعلومات طريفة عن الأغاني.

لماذا يهم

تستخدم Spotify ميزة كلمات الأغاني لديها كأداة استراتيجية لتحويل المستخدمين المجانيين إلى مشتركين مدفوعين، وذلك من خلال حصر الميزات الجديدة ذات الفائدة العالية، مثل الوصول دون اتصال بالإنترنت، خلف نظام الدفع الخاص بـ Premium.