Spotify يطلق أداة Taste Profile في الولايات المتحدة

تمنح Spotify مستمعيها طريقة جديدة لتشكيل التوصيات التي تظهر في صفحة الرئيسية لتطبيقهم. وبدأت الشركة يوم الأربعاء طرح ميزة تُدعى Taste Profile لمشتركي Premium في الولايات المتحدة، تتيح للمستخدمين أن يروا، للمرة الأولى، كيف تفهم Spotify أذواقهم في الموسيقى وأنواع الصوت الأخرى. ويمكن للمستخدمين طلب تغييرات باستخدام أوامر بلغة طبيعية لضبط توصياتهم أو إجراء تغييرات أوسع.

وبدعم من الذكاء الاصطناعي الخاص بـSpotify، كُشف عن Taste Profile في مارس خلال مؤتمر SXSW في أوستن على يد الرئيس التنفيذي المشارك لـSpotify، Gustav Söderström، لكن الميزة كانت متاحة في البداية فقط بنسخة تجريبية للمستمعين في نيوزيلندا. وهي الآن تصل إلى أكبر أسواق Spotify من حيث حركة المرور والإيرادات، حيث ستُختبر بين مجموعة أكبر بكثير من المستمعين البالغين 18 عاماً فأكثر.

وتمنح Taste Profile المستخدمين، عملياً، مفاتيح خوارزمية التوصيات الخاصة بـSpotify — وهي النظام الذي تستخدمه المنصة لاختيار ما تقترحه من موسيقى وبودكاست، بما في ذلك قائمة Discover Weekly، وتوصيات Made for You، ومراجعة Spotify Wrapped السنوية. وعلى الرغم من أن فهم Spotify الخوارزمي لعادات الاستماع يُنسب إليه على نطاق واسع الفضل في نجاحها، فإن تلك التوصيات لا تواكب دائماً تطور أذواق المستخدمين، وقد تنتهي المنصة إلى الإفراط في التوصية بموسيقى مشابهة لما يستمع إليه المستخدم بالفعل، حتى عندما يفضّل استكشاف أنماط مختلفة.

ومن خلال تعديل Taste Profile مباشرة، يمكن للمستخدمين الآن طلب مزيد من التنوع، أو طلب المزيد أو الأقل من نوع موسيقي معين، أو فنان، أو أجواء عامة معينة. ويمكن أيضاً استخدام الميزة لإزالة التوصيات المبنية على موسيقى يستمع إليها المستخدم بانتظام لكنه لا يريد بالضرورة سماع المزيد منها — مثل أصوات النوم التي تُشغَّل ليلاً، أو ما يشغّله مراهق من حساب أحد الوالدين. وحتى الآن، كانت Spotify تسمح للمستخدمين فقط باستبعاد أغانٍ أو قوائم تشغيل معينة من Taste Profile؛ وأضافت مؤخراً مفتاح تبديل يمنع موسيقى الأطفال من التأثير على توصيات أحد الوالدين.

وللوصول إلى Taste Profile في تطبيق الهاتف المحمول، يضغط المستخدمون على صورة ملفهم الشخصي، ثم يمررون للأسفل ويختارون Taste Profile، حيث يمكنهم استكشاف كيف تفهم Spotify حالياً أذواقهم في الموسيقى والبودكاست والكتب الصوتية. وتحت خيار “أخبرنا المزيد”، يمكنهم كتابة ما يريدون تعديله وإرسال الرسالة؛ وبعد بضع ساعات، تعكس صفحة الرئيسية مجموعة مختلفة من الاقتراحات. وتقول Spotify إن الميزة يمكن أن تساعد عندما يريد المستمع استكشاف نوع موسيقي أو حقبة جديدة، أو تعديل أجواء موسيقاه، أو إعادة تشكيل توصيات البودكاست والكتب الصوتية. وتبقى الميزة في مرحلة تجريبية، ولم تحدد الشركة جدولاً زمنياً لوصولها إلى جمهور أوسع.

لماذا يهم

منح المستخدمين تحكماً مباشراً بلغة طبيعية في محرك توصيات يشكّل استماعهم اليومي — والسرد السنوي لـWrapped المبني عليه — قد يعيد تشكيل مقدار الثقة التي يمنحها المستمعون لخوارزمية كان عليهم تاريخياً قبولها على أساس الثقة وحدها.