لماذا تقضي الخوارزميات على قيمة أعداد المتابعين

وصل اقتصاد صنّاع المحتوى إلى نقطة تحول هيكلية حيث تفقد أعداد المتابعين التقليدية فائدتها. ومع اعتماد منصات التواصل الاجتماعي بشكل متزايد على الخوارزميات لتوزيع المحتوى، لم يعد امتلاك قاعدة متابعين كبيرة يضمن الوصول إلى الجمهور. وأشارت Amber Venz Box، الرئيسة التنفيذية لشركة LTK -وهي منصة تسويق بالعمولة تربط صنّاع المحتوى بالعلامات التجارية- إلى أن عام 2025 كان العام الذي سيطرت فيه الخوارزمية بالكامل، مما جعل أعداد المتابعين تتوقف عن كونها ذات أهمية على الإطلاق.

يأتي هذا التحول في الوقت الذي يبحث فيه الجمهور عن تواصل إنساني حقيقي لمواجهة صعود ما يُعرف بـ “slop”، وهو مصطلح يُستخدم لوصف المحتوى منخفض الجودة الذي يتم إنتاجه بواسطة الذكاء الاصطناعي. وعلى الرغم من تدفق المواد المؤتمتة، وجدت دراسة بتكليف من جامعة Northwestern أن الثقة في صنّاع المحتوى ارتفعت بالفعل بنسبة 21٪ على أساس سنوي. وتدفع هذه الثقة المتزايدة الاهتمام التجاري؛ حيث أفادت الدراسة نفسها بأن 97٪ من كبار مسؤولي التسويق في الولايات المتحدة يعتزمون زيادة ميزانياتهم للتسويق عبر المؤثرين في العام الجديد. وكما لاحظ Sean Atkins، الرئيس التنفيذي لشركة إنتاج الفيديو القصير Dhar Mann Studios: “في عالم تحركه الذكاء الاصطناعي والخوارزميات، حيث يثق الناس في إنسان آخر أكثر في ظل هذا التفتت الدقيق للانتباه، كيف يمكنك التسويق عندما لا يمكنك التحكم في ذلك نوعاً ما؟”

وللتنقل في هذا المشهد المجزأ، يتجه صنّاع المحتوى إلى “القص” (clipping) -وهي ممارسة قيام أطراف ثالثة بإعادة توظيف محتوى الفيديو في مقاطع قصيرة للتوزيع الجماعي عبر المنصات الخوارزمية. وذكر Eric Wei، الشريك المؤسس لشركة Karat Financial، التي تقدم خدمات مالية لصنّاع المحتوى، أن “القص” سيصبح أكثر شيوعاً هذا العام، مشيراً إلى أن هذه الممارسة كانت جارية بالفعل منذ بعض الوقت بين كبار صنّاع المحتوى. ووصف Glenn Ginsburg، رئيس شركة QYOU Media، وهي شركة إنتاج محتوى للجماهير الشابة، “القص” بأنه تطور لحسابات الميم (meme accounts) حيث يتنافس صنّاع المحتوى لنشر المحتوى على نطاق واسع. ومع ذلك، لا يزال توسيع نطاق هذه العمليات أمراً صعباً. وأشار Reed Duchscher، الرئيس التنفيذي المؤسس لشركة إدارة المواهب Night، إلى أنه على الرغم من أن “القص” وسيلة مفيدة لصنّاع المحتوى لتوزيع محتواهم وزيادة ظهورهم، إلا أن توسيع نطاق الاستراتيجية يواجه تعقيدات بسبب العدد المحدود من منفذي عمليات القص على الإنترنت.

مع تلاشي مقاييس السوق الشامل، تنضج الصناعة نحو مجتمعات متخصصة للغاية. وبدلاً من مطاردة الجاذبية الواسعة والسطحية، يبني صنّاع المحتوى الناجحون أعمالاً ملموسة حول جماهير متفانية. ويتجسد هذا الاتجاه في العلامة التجارية المتخصصة في البستنة Epic Gardening، التي يقودها صنّاع محتوى، والتي انتقلت من إنشاء المحتوى الرقمي إلى العمليات المادية من خلال الاستحواذ على ثالث أكبر شركة بذور في الولايات المتحدة.

لماذا يهم

يتحول اقتصاد صنّاع المحتوى بعيداً عن مقاييس الغرور مثل أعداد المتابعين نحو مجتمعات متخصصة واستراتيجيات “القص” الخوارزمية مع تشبع المنصات الاجتماعية بالمحتوى الذي يعتمد على الذكاء الاصطناعي.