Meta تتطلع إلى سوق السلع الفاخرة بنظارات ذكاء اصطناعي محتملة من Prada

قد تستعد شركة Meta لإطلاق نسخة من نظاراتها الذكية (Meta AI glasses) تحمل علامة Prada. وتصاعدت التكهنات بشأن هذه الشراكة المحتملة بعد رصد Mark Zuckerberg، الرئيس التنفيذي لشركة Meta، وزوجته وهما يجلسان في الصف الأمامي خلال عرض أزياء Prada لخريف وشتاء 2026 في ميلانو يوم الخميس. وخلال الحدث، شوهد Zuckerberg وهو يتحدث مع Lorenzo Bertelli، الرئيس التنفيذي للتسويق في Prada وابن المصممة الرئيسية Miuccia Prada. وعلى الرغم من أن Meta لم تعلن علناً عن اتفاق رسمي، إلا أن شبكة CNBC ذكرت في الصيف الماضي أن نظارات Prada الذكية كانت قيد التطوير.

سيعتمد هذا التعاون المحتمل على شراكة Meta القائمة مع شركة EssilorLuxottica، وهي الشركة المصنعة للنظارات ذات الأصول الفرنسية والإيطالية التي تنتج إطارات Ray-Ban وOakley. وقد شهدت هذه الشراكة نمواً في المبيعات، حيث أعلنت EssilorLuxottica أنها باعت أكثر من 7 ملايين نظارة ذكاء اصطناعي في عام 2025، ارتفاعاً من 2 مليون في العام السابق. وتشمل أرقام المبيعات هذه كلاً من نظارات Ray-Ban Meta وOakley Meta، حيث صُممت الأخيرة للاستخدام الرياضي. وقد تكون نظارات Prada الذكية هي الخطوة التالية، حيث جددت Prada وEssilorLuxottica مؤخراً اتفاقية الترخيص الخاصة بهما للنظارات تحت علامتي Prada وMiu Miu لمدة عشر سنوات. وقد تم تمديد الاتفاقية السابقة، التي انتهت في 31 ديسمبر 2025، حتى 31 ديسمبر 2030، مع وجود بند يسمح بتجديد إضافي حتى 31 ديسمبر 2035.

ومع ذلك، يأتي توسيع نطاق النظارات الذكية وسط احتكاك مجتمعي أوسع. إذ تواجه Meta بيئة من ردود الفعل الاستهلاكية المتزايدة ضد “أجهزة المراقبة”. وقد أدى هذا الرفض العام، بحسب ما ورد، إلى توجيه التدقيق نحو ميزات محتملة مثل التعرف على الوجه. وقد نشرت صحيفة The New York Times مؤخراً تقريراً حول ميزات التعرف على الوجه هذه، مسلطة الضوء على التوتر بين فائدة الأجهزة ومخاوف الخصوصية. وقد أثارت هذه الأنباء انتقادات لما كان يُعتبر منتجاً تقنياً ناجحاً بشكل متواضع، وقد يؤدي هذا التحول إلى إعادة نظر Meta في ما إذا كانت ستضيف ميزات التعرف على الوجه إلى نظاراتها. بل إن الأمر دفع أحد المطورين إلى بناء تطبيق مصمم لتحذير المستخدمين إذا كان شخص ما يرتدي نظارات الذكاء الاصطناعي في مكان قريب.

لماذا يهم

قد تمنح نظارات Prada الذكية شركة Meta موطئ قدم في سوق الأزياء الراقية، وهو مجال لا تغطيه عروضها الحالية من Ray-Ban وOakley بعد. كما أن ترسيخ مكانة النظارات كرمز للفخامة قد يعود بالنفع على العلامة التجارية لشركة Meta بشكل عام.