Reddit تختبر أداة بحث مدعومة بالذكاء الاصطناعي لتوصيات التسوق

أعلنت Reddit يوم الخميس أنها تختبر أداة بحث جديدة مدعومة بالذكاء الاصطناعي، تربط بين توصيات المجتمع والمنتجات من شركائها في مجالي التسوق والإعلانات. حالياً، ستظهر لمجموعة صغيرة من المستخدمين في الولايات المتحدة نتائج بحث تتضمن شرائط عرض تفاعلية للمنتجات تحتوي على الأسعار والصور وروابط مباشرة للشراء. على سبيل المثال، سيرى المستخدمون في الاختبار الذين يبحثون عن مصطلحات مثل “أفضل سماعات إلغاء الضوضاء” أو “أفكار هدايا إلكترونية لطالب جامعي” شرائط عرض المنتجات هذه في أسفل نتائج البحث الخاصة بهم.

يأتي هذا الاختبار بناءً على مبادرات التجارة الإلكترونية الحالية للمنصة، بما في ذلك Dynamic Product Ads (DPA) - وهو منتج إعلاني قابل للتسوق أطلقته Reddit العام الماضي لعرض توصيات مخصصة بناءً على اهتمامات المستخدمين. ووفقاً للرئيس التنفيذي لشركة Reddit، Steve Huffman، قد يكون محرك البحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي الخاص بالمنصة هو الفرصة الكبيرة التالية لأعمالها، حيث يعمل كتحسين للمنتج ومحرك للإيرادات في آن واحد. يأتي هذا التوجه وسط تزايد تفاعل البحث على المنصة. وأشار Huffman إلى أن عدد المستخدمين النشطين أسبوعياً في ميزة البحث نما بنسبة 30٪ خلال العام الماضي، حيث ارتفع من 60 مليوناً إلى 80 مليون مستخدم. وفي الوقت نفسه، نما عدد المستخدمين النشطين أسبوعياً لميزة Reddit Answers - وهي ميزة منفصلة مدعومة بالذكاء الاصطناعي - من 1 مليون مستخدم في الربع الأول من عام 2025 إلى 15 مليون مستخدم بحلول الربع الرابع.

إذا نقر المستخدمون على منتج في شريط العرض، فيمكنهم عرض المزيد من التفاصيل وتوجيههم إلى موقع بائع التجزئة لإتمام عملية الشراء. وفي منشور على مدونة الشركة، أوضحت Reddit أن الميزة تهدف إلى إظهار المنتجات الموصى بها مباشرة من مناقشات المستخدمين، مما يوفر معلومات فورية داخل سلاسل المحادثات. وذكرت الشركة: “صُمم هذا الاختبار لجعل التنقل في Reddit أسهل مع الحفاظ على وجهات نظر المجتمع في قلب التجربة. سنواصل التعلم من كيفية استخدام الأشخاص لهذه الميزة الجديدة وتحسين التجربة بمرور الوقت.”

يضع هذا الطرح Reddit إلى جانب منصات اجتماعية رئيسية أخرى مثل TikTok وInstagram، التي دمجت منذ فترة طويلة ميزات التسوق في تطبيقاتها. كما يضع الشركة في منافسة مع مطوري الذكاء الاصطناعي مثل OpenAI. في سبتمبر الماضي، قدمت OpenAI ميزة “الدفع الفوري” (Instant Checkout) التي تسمح للمستخدمين بإجراء عمليات شراء من تجار التجزئة Etsy وShopify مباشرة داخل محادثات ChatGPT.

لماذا يهم

يعكس هذا الإعلان استراتيجية Reddit الأوسع لتحقيق الدخل من مستودعها الضخم لمناقشات المنتجات التي ينشئها المستخدمون، وذلك من خلال تحويل مشاعر المجتمع إلى مسار مباشر للتجارة الإلكترونية. ومن خلال دمج قدرات المعاملات مباشرة في البحث، تهدف المنصة إلى جذب المستخدمين ذوي النية العالية في اللحظة التي يبحثون فيها عن توصيات الأقران.