Amazon Prime Video يتحدى TikTok بمقاطع أخبار قصيرة

تتوسع Amazon Prime Video في مجال الأخبار القصيرة، بإضافة مقاطع عند الطلب لأخبار محلية ووطنية، في وقت تسعى فيه للتنافس مع TikTok على انتباه المشاهدين. وقالت الشركة يوم الاثنين إن المقاطع ستكون متوفرة أولاً على أجهزة التلفاز وأجهزة غرفة المعيشة الأخرى، على أن يصل طرحها على الويب وتطبيقات Prime Video للهواتف قريباً.

وستظهر المقاطع في وجهة الأخبار داخل تطبيق Prime Video، ضمن دواوير المواضيع الرائجة والأخبار المحلية، لتنضم إلى تغطية الأخبار المحلية والوطنية والعالمية التي يقدمها Prime Video بالفعل من عدد من مزودي الأخبار الكبار، وهي تغطية متاحة لأي شخص في الولايات المتحدة بصرف النظر عن اشتراكه في Prime. ولم تتمكن Amazon من تأكيد ما إذا كانت المقاطع على الهاتف ستكون بتنسيق عمودي، وأكدت فقط أنها ستُعد محتوى قصيراً على نظامي iOS وAndroid.

وتُعرف TikTok أكثر كوجهة للتسلية، لكنها إلى جانب Instagram، تتحول بشكل متزايد إلى مكان يحصل فيه الشباب على أخبارهم، وجيل Z على وجه الخصوص كثيراً ما يتابع صناع محتوى الأخبار والمؤثرين على تطبيقات المحتوى القصير، بما فيها YouTube Shorts. ولا تملك Amazon وجهة اجتماعية خاصة بها، لذلك تضيف بدلاً من ذلك محتوى قصيراً إلى Prime Video أملاً في جذب انتباه جيل Z. لكن جاذبية هذه التطبيقات الاجتماعية لدى جيل Z لا تعود بالضرورة إلى طول المقاطع، بل إلى طريقة تقديم المعلومات، فوفقاً لنتائج Pew Research، يريد هؤلاء المستهلكون الأصغر سناً للأخبار محتوى إخبارياً قصيراً “يبدو عضوياً وغير مُفرط في الإخراج”.

وليست Prime Video أول خدمة بث تضيف مقاطع قصيرة: فقد أضافت Peacock دعماً لها في مارس، تلتها HBO Max وNetflix في يوليو، ثم Disney+ في أغسطس. وتمثل هذه التحديثات مجتمعة جهداً على مستوى الصناعة للوصول إلى المشاهدين حيث هم، إذ يبحثون بشكل متزايد عن التسلية في دفعات أقصر يمكن استهلاكها في لحظات أو دقائق بدلاً من أجزاء من ساعات أو أكثر.

لماذا يهم

مع تقارب خدمات البث على نفس تنسيق المحتوى القصير، من المرجح أن تعتمد الميزة التنافسية على مدى “إخراج” المقاطع أكثر من طولها، وهي إشارة إلى أن الصقل التقليدي للبث التلفزيوني قد يعمل ضد المنصات التي تسعى لجذب المشاهدين الأصغر سناً، لا لصالحها.