OpenAI تطرح إعلانات بصرية إلى جانب نتائج توليد الصور في ChatGPT

تضيف OpenAI إعلانات بصرية (Display) إلى مجموعة منتجاتها الإعلانية، بحيث تظهر الإعلانات إلى جانب الصور التي يطلب المستخدمون من ChatGPT توليدها. وتعمل الشركة أيضاً على توسيع أدوات قياس الإعلانات والشراكات، وتطوير طرق جديدة لتحديد مدى ملاءمة العلامة التجارية.

ستبدأ الإعلانات الجديدة بالظهور في وقت لاحق من هذا الشهر، في الولايات المتحدة فقط حالياً، وتعرض منتجات وخدمات من مجموعة أولية من المعلنين التجريبيين. وتقول OpenAI إن الإعلانات ستكون موسومة بوضوح ولن تؤثر على الإجابات التي يقدمها ChatGPT.

وتأتي هذه الخطوة بعد إطلاق Meta تطبيقها Muse، وهو تطبيق ذكاء اصطناعي وكيلي مجاني يشكّل منافساً متنامياً لروبوتات المحادثة الرائدة بالذكاء الاصطناعي مثل ChatGPT. وقد أدخلت OpenAI الإعلانات في وقت سابق من هذا العام لدعم باقات الاشتراك المجانية ومنخفضة التكلفة، ووسّعتها إلى الهند في أغسطس. وتسعى الشركة الآن إلى جذب معلنين يريدون استخدام صور أكثر لسرد قصصهم، وفي النهاية تمكينهم من الوصول إلى 1.2 مليار مستخدم أسبوعي لدى ChatGPT، بعد طرح الإعلانات على مستوى العالم.

وقد يكون دمج الإعلانات مزعجاً لتجربة المستخدم، وإن كان هذا جزءاً من الهدف المقصود: فقد تدفع الإعلانات المستخدمين الأكثر عرضية إلى الدفع لقاء اشتراك لتجنبها. وإلى جانب الإعلانات البصرية، قالت OpenAI إنها توسّع أدوات القياس وشبكة شركائها، التي تضم الآن مزودي إسناد النقرات مثل AppsFlyer وTriple Whale وAdjust وDV Rockerbox وNorthbeam وBranch وSingular وKochava وAirbridge وTenjin، إضافة إلى شركاء قياس كامل لمسار التحويل مثل Fospha وMeasured وINCRMNTAL. كما تشاركت OpenAI مع Haus وMeasured وWorkMagic لمساعدة المعلنين على إجراء تجارب “جغرافية” حول إعلاناتهم.

وقالت الشركة إنها تعمل على تطوير برامج تجريبية لتقييم ملاءمة العلامة التجارية بمساعدة DoubleVerify (DV) وIntegral Ad Science (IAS)، لمساعدة المعلنين على فهم بيئة إعلانات ChatGPT بشكل أفضل. وتهدف هذه الخطوات مجتمعة إلى تحويل ChatGPT إلى نشاط تجاري قابل للاستمرار يعتمد على الإعلانات لصالح مستخدمي باقاتها المجانية ومنخفضة التكلفة.

لماذا يهم

مع تعمّق اعتماد OpenAI على الإعلانات لتحقيق عائد من باقتها المجانية، يُظهر التحول نحو صيغ إعلانية أكثر اعتماداً على الصورة وقابلة للتوسع عالمياً مدى تزايد أهمية عائدات الإعلانات -لا الاشتراكات فقط- في تمويل قاعدة مستخدمي ChatGPT التي بلغت ذات يوم 1.2 مليار مستخدم أسبوعياً.