Netflix تطلق ميزة "Clips" لخلاصات الفيديو العمودية

تعيد Netflix تصميم تطبيقها للهواتف المحمولة لتقديم خلاصة فيديو عمودية تسمى “Clips”. ووفقاً لبيان صحفي صادر عن الشركة، “يمكن اعتبار ‘Clips’ بمثابة شريط مخصص لأبرز اللقطات يساعدك على تحديد ما تريد مشاهدته أو تشغيله تالياً، دون الحاجة إلى التمرير اللانهائي”. وذكرت شركة البث أن المستخدمين سيرون مقاطع قصيرة من المسلسلات والأفلام والعروض الخاصة المصممة خصيصاً لتناسب أذواقهم، مما يوفر طريقة سهلة للتعمق أكثر عندما يجذب انتباههم شيء ما.

يعكس هذا التصميم الجديد تحولاً أوسع في القطاع نحو الفيديو العمودي. ويضيف منافسون مثل Peacock وTubi تجارب فيديو عمودية على الأجهزة المحمولة أيضاً، في حين تبنت منصات مثل LinkedIn هذا التنسيق. ويشير المصدر إلى أنه من الآمن القول إن الفيديو العمودي باقٍ، حتى وإن كان بعض المراقبين قد أبدوا استياءهم قبل خمس سنوات عندما سارعت منصات التواصل الاجتماعي إلى إطلاق ميزات مماثلة. ومع ذلك، فإن Netflix لا تحاول منافسة TikTok بشكل مباشر. وقد تطرقت Elizabeth Stone، الرئيس التنفيذي للمنتجات والتكنولوجيا في Netflix، إلى هذا الأمر خلال مؤتمر TechCrunch Disrupt في أكتوبر الماضي. وذكرت Stone أن Netflix لا تنوي نسخ أو ملاحقة ما تفعله TikTok أو غيرها بالضبط. وأوضحت أن الشركة تؤمن بوجود نوع معين من الترفيه، وصفته بـ “لحظة الحقيقة” (moment of truth)، والذي يعد قيماً بشكل خاص لأعضائها، وتريد الشركة التركيز عليه بدلاً من محاولة أن تكون كل شيء في كل لحظة.

يأتي هذا الإطلاق بناءً على تاريخ Netflix في تجربة المحتوى القصير، بما في ذلك ميزة مماثلة تسمى Fast Laughs في عام 2021. يتماشى نهج الشركة مع واقع الاستهلاك عبر الأجهزة المحمولة؛ حيث يشير المصدر إلى أنه من غير المرجح أن يشاهد المستخدمون حلقات كاملة من العروض أثناء التنقل، مثل إخراج الهاتف لمشاهدة الدقائق الثلاث التالية من حلقة ما. وبدلاً من ذلك، يتناسب هذا التنسيق مع اتجاه أوسع للمشاهدة التي تعطي الأولوية للأجهزة المحمولة. ويشمل ذلك صعود صناعة “الميكرودراما” (microdrama) - التي تُعرف بأنها مسلسلات قصيرة الحلقات لا تتجاوز عادةً 10 دقائق للحلقة الواحدة ومصممة للمشاهدة على شاشة الهاتف. وقد لاقى تنسيق “الميكرودراما” رواجاً في آسيا أولاً، وهو يكتسب الآن زخماً في الولايات المتحدة، مما يجعل المستخدمين أكثر اعتياداً على مشاهدة القصص المسلسلة في خلاصات عمودية.

لماذا يهم

تسلط خطوة Netflix بتبني الفيديو العمودي الضوء على كيفية تطوير منصات البث لآليات اكتشاف المحتوى لديها لتتوافق مع عادات الاستهلاك عبر الأجهزة المحمولة، متجاوزةً واجهات المحتوى الطويل التقليدية للحفاظ على تفاعل المستخدمين.