Netflix تضيف محتوى قصير النمط من ناشرين إلى خدمتها للبث

توسّع Netflix نطاق خدمتها للبث عبر الشراكة مع العديد من الناشرين لتقديم محتوى فيديو قصير النمط. واعتباراً من 3 أغسطس، ستطرح الشركة هذا المحتوى للمشتركين في الولايات المتحدة، وكندا، والمملكة المتحدة، وأيرلندا، وأستراليا، ونيوزيلندا. وتشمل قائمة الشركاء الناشرين كلاً من BuzzFeed Studios، وCondé Nast، وHearst Magazines، وPeople Inc.، وTastemade، وعلامات Penske Media PMX التجارية مثل Variety، وTHR، وBillboard، وEater، وRolling Stone، وIndieWire. يأتي هذا التحول في وقت تواجه فيه استراتيجية الإصدار التقليدية للشركة، المعروفة بنموذج “المشاهدة المتواصلة” (binge model)، تغيرات في عادات المستهلكين.

سيتباين طول محتوى الفيديو الجديد؛ إذ ستتراوح مدة بعض المقاطع بين دقيقتين إلى ثلاث دقائق، بينما ستتجاوز مدة مقاطع أخرى 20 دقيقة. وستضم التشكيلة محتوى مرخصاً من الأرشيف وسلاسل مستمرة من الناشرين الشركاء. وبالنسبة لـ Netflix، تمثل هذه الشراكات اختباراً منخفض المخاطر لمدى إقبال المشتركين على التنسيقات الأصلية للويب مثل الأخبار، ونمط الحياة، ومقاطع الفيديو التعليمية، والتي تعد أقل تكلفة وأسرع في الإنتاج من المسلسلات التقليدية المكتوبة. وإذا نجحت هذه المبادرة، فقد تعمد Netflix في نهاية المطاف إلى إنتاج محتوى مماثل داخلياً، على الرغم من أن الشركة لم تصرح بأن هذه هي خطتها النهائية.

تعالج هذه الاستراتيجية تحدياً أوسع تواجهه الشركة. فوفقاً لتقرير صادر عن Bloomberg، تعاني Netflix من صعوبة في الاحتفاظ بالمشاهدين بين الموسم الأول والموسم الثاني من عروضها الكبرى. وتعود مشكلة الاحتفاظ هذه، بحسب ما ورد، إلى ارتفاع معدلات الإلغاء، والفجوات الزمنية الطويلة بين المواسم، وتفاوت الجودة. كما يسلط هذا التحول الضوء على كيفية منافسة Netflix لمنصتي YouTube وTikTok، ربما بقدر منافستها لشبكات التلفزيون التقليدية. ولجذب المشاهدين المهتمين بمقاطع الفيديو القصيرة، قدمت Netflix سابقاً ميزة “Clips” - وهي ميزة موجودة مصممة للسماح للمستخدمين بالتمرير عبر مقتطفات قصيرة من مكتبتها لتوجيههم نحو عروض أطول. ومع ذلك، فإن صفقات الناشرين الجديدة هذه تجلب محتوى قصير النمط إلى المنصة كخيارات مشاهدة مستقلة.

يشرف John Derderian، نائب رئيس سلسلة الرسوم المتحركة والبرامج العائلية في Netflix، على هذا المشروع. وفي تعليقه على هذه الشراكات، صرح Derderian قائلاً: “لا يرغب الأعضاء فقط في مشاهدة عرض أو فيلم ثم المضي قدماً، بل يريدون مواصلة استكشاف القصص والشخصيات التي يحبونها لفترة طويلة بعد ظهور شارة النهاية. تساعدنا هذه الشراكات على تعميق قاعدة المعجبين وخلق المزيد من الطرق للأعضاء لحمل تلك القصص معهم طوال يومهم”.

لماذا يهم

تعمل Netflix على تنويع مكتبة محتواها بمقاطع فيديو قصيرة النمط لمعالجة تحديات الاحتفاظ بالمشاهدين والمنافسة بشكل أفضل مع منصات الفيديو الاجتماعية مثل YouTube وTikTok.