Netflix تدرس إطلاق قنوات تلفزيونية مباشرة تعمل على مدار الساعة

قد تخطط Netflix لإطلاق قنوات تلفزيونية مباشرة تعمل على مدار الساعة، وفقاً لما ذكرته صحيفة الأعمال الأمريكية The Wall Street Journal، والتي أفادت بأن الشركة يبدو أنها تستكشف هذا النموذج كوسيلة للحفاظ على تفاعل المشتركين. وتدرس Netflix إطلاق قنوات تبث المحتوى باستمرار، مما يتيح للمشتركين شيئاً لمشاهدته على مدار الساعة 24/7، بدلاً من إلزامهم باختيار برنامج معين، والسماح لهم بدلاً من ذلك بترك القناة تعمل في الخلفية لساعات متواصلة. ومن شأن هذه الخطة، بحسب التقارير، أن تضع Netflix في منافسة أكثر مباشرة مع منصات البث المجانية المدعومة بالإعلانات (FAST) مثل Pluto TV وTubi، والتي تشغل بالفعل قنوات مستمرة دون أي تكلفة على المشاهدين. كما أن البرامج المباشرة تحد عادةً من قدرة المشاهدين على تخطي الإعلانات التجارية، وهي ديناميكية قد تفيد أعمال الإعلانات الخاصة بشركة Netflix على وجه الخصوص.

وأفادت صحيفة The Wall Street Journal أيضاً أن Netflix تستكشف تقديم حزم مشتركة — وهي باقات تجمع بين خدمات بث متعددة — وهو نهج مشابه للعروض المقدمة من Apple وAmazon. وتعد خدمة Peacock المملوكة لشركة Comcast من بين الخدمات التي نوقشت كشريك محتمل، وفقاً لأشخاص مطلعين على الأمر نقلت عنهم صحيفة The Wall Street Journal.

وتأتي هذه الخطوات، بحسب التقارير، في وقت تواجه فيه Netflix مؤشرات على تباطؤ تفاعل المشاهدين. ووفقاً لشركة Nielsen المتخصصة في قياس معدلات المتابعة، استحوذت منصة البث على 7.8% من مشاهدات التلفزيون في شهر أبريل. وفي وقت سابق من هذا الأسبوع، ذكرت وكالة الأنباء المالية Bloomberg أن Netflix أصبحت قلقة بشكل متزايد بشأن تراجع أعداد المشاهدين بين الموسمين الأول والثاني للعديد من عروضها الأصلية، مما يثير تساؤلات حول قدرة الشركة على الحفاظ على نجاحاتها على المدى الطويل. وتأتي هذه الخطط المذكورة في أعقاب جهود أخرى لتعزيز التفاعل طرحتها Netflix بالفعل، بما في ذلك مقاطع الفيديو القصيرة، والبودكاست المرئي، وتطبيق ألعاب للأطفال.

وبشكل منفصل، ذكرت مجلة Variety المتخصصة في قطاع الترفيه، يوم الجمعة، أن Netflix تجري محادثات لشراء Letterboxd، وهي منصة اجتماعية لعشاق الأفلام، في ما قد يمثل خطوة أخرى تهدف بحسب التقارير إلى إبقاء المستخدمين متفاعلين مع الخدمة. وتُشير فكرة القنوات المباشرة، ومناقشات الحزم المشتركة، ومحادثات الاستحواذ على Letterboxd مجتمعةً، إلى شركة تختبر عدة أساليب في وقت واحد بينما تعمل على جذب انتباه المشتركين وسط تراجع معدلات التفاعل.

لماذا يهم

تشير هذه الخطوات إلى أن Netflix قد تكون في طور التحول من نموذج يعتمد بالكامل على الطلب إلى استراتيجيات التلفزيون التقليدية مثل القنوات الخطية والحزم المشتركة، وهو نهج يهدف إلى حماية أعمالها الإعلانية والاحتفاظ بالمستخدمين مع تشتت انتباه الجمهور.