JioHotstar التابعة لـReliance توسّع إمبراطوريتها للبث عالمياً بدون رياضة

تُوسّع JioHotstar، منصة البث المملوكة لمجموعة Reliance Industries الهندية، علامتها التجارية خارج الهند لأول مرة، لتحل محل Hotstar في المملكة المتحدة وكندا وسنغافورة ضمن توسع عالمي أوسع. وستُطلق الخدمة بأكثر من 160,000 ساعة من محتوى الترفيه، لكن من دون البث الرياضي المباشر -بما في ذلك دوري IPL ودوري WPL ومباريات منتخب الكريكيت الهندي الوطني- الذي يساعد على جذب جمهورها الضخم في السوق المحلي. وقالت JioStar إنها لن تقدّم محتوى رياضياً عند الإطلاق بسبب اتفاقيات محتوى قائمة، لكنها لم تستبعد إضافته لاحقاً.

ويُشكّل غياب الرياضة تبايناً حاداً مع عروض JioHotstar في الهند، حيث تقول الشركة إن لديها أكثر من 500 مليون مستخدم نشط شهرياً وحيث تُعد الرياضة عامل جذب رئيسياً للجمهور، وتشمل الكريكيت والدوري الإنجليزي الممتاز وبطولتي Wimbledon وU.S. Open، إضافة إلى دوريات محلية مثل الكاباتي والهوكي. وأكّدت JioStar لـTechCrunch أنه اعتباراً من 2 سبتمبر، “ستتوقف Hotstar عن الوجود” في المملكة المتحدة وكندا وسنغافورة، لتحل محلها JioHotstar، مع بقاء بيانات تسجيل الدخول الحالية لـHotstar صالحة. وقد عملت Hotstar دولياً لسنوات، بما في ذلك في المملكة المتحدة وكندا، وكان لديها سابقاً خدمة مستقلة في الولايات المتحدة أُغلقت عام 2021؛ ولا تُطلق JioHotstar في الولايات المتحدة ضمن هذا التوسع، رغم أن الشركة تخطط لإضافة المزيد من الأسواق الخارجية بمرور الوقت.

وستُطلق JioHotstar بأفلام هندية ومسلسلات أصلية وبرامج واقع، إلى جانب قنوات تلفزيونية مباشرة تحت علامة Star، مع توفر المحتوى بـ12 لغة. وتشير بيانات وزارة الخارجية الهندية إلى أن الأسواق الثلاثة التي ستُطلق فيها الخدمة قد تضم جمهوراً مستهدفاً يفوق 4 ملايين شخص، ومن المتوقع أن يجذب بعض المحتوى أيضاً جالية جنوب آسيا الأوسع.

وقال Amit Malhotra، رئيس الأعمال الدولية في JioStar: “لدى جمهور جنوب آسيا ارتباط عميق بالترفيه الهندي عبر اللغات والأجيال والأسر. وفي الوقت نفسه، تبحث الجماهير حول العالم بشكل متزايد عن قصص وثقافات تتجاوز ثقافتها الخاصة. نرى فرصة للبناء لهذا الجمهور العالمي الأوسع والمُهمَل، لا مجرد تصدير خدمة بث هندية إلى أسواق جديدة”.

وحدّدت JioStar سعر JioHotstar بـ19.99 جنيهاً إسترلينياً (نحو 27 دولاراً) ربع سنوي و69.99 جنيهاً إسترلينياً (نحو 95 دولاراً) سنوياً في المملكة المتحدة، بأسعار مقاربة في كندا وسنغافورة، مشابهة لما تتقاضاه Hotstar بالفعل. ولأن JioHotstar تقدّم محتوى ترفيهياً فقط عند الإطلاق، فقد يضطر العملاء الراغبون في محتوى رياضي إلى الدفع مقابل خدمة أخرى؛ وللمقارنة، تبدأ اشتراكات JioHotstar في الهند من 79 روبية (نحو 0.80 دولار) شهرياً.

وفي عام 2024، دمجت Reliance أصولها الإعلامية مع Disney في مشروع مشترك بقيمة 8.5 مليار دولار جمع بين Hotstar وJioCinema ليشكّلا JioHotstar لمستهلكي الهند؛ وفي ذلك الوقت، مثّلت الخدمتان 85% من جمهور البث في الهند.

لماذا يهم

يُظهر الإطلاق من دون رياضة ومن دون الولايات المتحدة أن JioHotstar تختبر ما إذا كانت مكتبة المحتوى الترفيهي وحدها قادرة على كسب جماهير جالية جنوب آسيا في الخارج، قبل الالتزام بمعارك حقوق البث الرياضي الأكثر تكلفة التي تحدد ملامح البث في سوقها المحلي.