نضوج سوق التطبيقات في الهند مع تصاعد وتيرة تحقيق الدخل

يشهد سوق تطبيقات الهاتف المحمول في الهند تحولاً كبيراً في كيفية توليد الإيرادات. ووفقاً لبيانات شركة استخبارات السوق Sensor Tower، تجاوزت عمليات الشراء داخل التطبيقات في الهند 300 مليون دولار في الربع الأول، وهو ما يمثل زيادة بنسبة 33٪ على أساس سنوي. وفي حين كان السوق معروفاً تاريخياً بحجم التنزيلات المرتفع بدلاً من الإنفاق المرتفع، برزت التطبيقات غير المخصصة للألعاب كمحرك رئيسي للنمو في الربع الأول. وقد ولّدت هذه التطبيقات غير المخصصة للألعاب 200 مليون دولار من إيرادات الشراء داخل التطبيقات، مسجلة ارتفاعاً بنسبة 44٪ على أساس سنوي.

تسلط مؤشرات النمو الرئيسية من تقرير Sensor Tower الضوء على هذا التحول:

• إجمالي الإنفاق في الربع الأول: وصلت عمليات الشراء داخل التطبيقات إلى 300 مليون دولار، بزيادة 33٪ على أساس سنوي.
• إيرادات التطبيقات غير المخصصة للألعاب: ولّدت التطبيقات غير المخصصة للألعاب 200 مليون دولار في الربع الأول، بزيادة 44٪ على أساس سنوي.
• مسار الإيرادات طويل الأجل: ارتفعت الإيرادات السنوية لعمليات الشراء داخل التطبيقات من 520 مليون دولار في عام 2021 إلى أكثر من 1 مليار دولار في عام 2025، ومن المتوقع أن تصل إلى 1.25 مليار دولار هذا العام.
• الفئات الناشئة: نمت تنزيلات تطبيقات الذكاء الاصطناعي التوليدي بنسبة 69٪ على أساس سنوي، بينما زادت تنزيلات منصات الدراما القصيرة بأكثر من 400٪.

يأتي نمو الإيرادات هذا في الوقت الذي استقرت فيه التنزيلات السنوية للتطبيقات عند حوالي 25 مليار تنزيل. وتسلط الفجوة بين حجم التنزيلات والإنفاق الفعلي الضوء على الخصائص الفريدة للسوق. وقال Donny Kristianto، مدير رؤى السوق الرئيسي في Sensor Tower: “لقد نضج سوق التطبيقات في الهند من جانب التنزيلات، لكن تحقيق الدخل يزداد قوة مع تعمق الاستخدام وترسخ عادات الدفع الرقمي بشكل أكبر”.

على الرغم من هذه المكاسب، لا تزال الهند سوقاً منخفضة الإنفاق نسبياً على أساس كل مستخدم. وتولد الدولة حوالي 0.03 دولار من الإيرادات لكل تنزيل. وبالمقارنة، يحقق المطورون في جنوب شرق آسيا وأمريكا اللاتينية أكثر من 0.20 دولار من الإيرادات لكل تنزيل.

إن عمليات تحقيق الدخل التي تحدث تتركز بشكل كبير. وتستمر المنصات العالمية في الاستحواذ على غالبية هذا الإنفاق، حيث تصنف Google One وFacebook وChatGPT وYouTube كأعلى المنصات العالمية تحقيقاً للإيرادات. وتبرز الجهات الفاعلة المحلية بشكل أكبر في قطاعات محددة مثل بث الفيديو، حيث تعد JioHotstar وSony LIV من بين أفضل التطبيقات تحقيقاً للإيرادات. ويمثل بث الفيديو بشكل عام حوالي نصف أفضل 10 تطبيقات تحقيقاً للإيرادات في البلاد. وفيما يتعلق بالتنزيلات، قادت التطبيقات العالمية مثل ChatGPT وInstagram وتطبيق الدراما القصيرة FreeReels السوق، إلى جانب التطبيقات المحلية مثل Story TV وJioHotstar وMeesho.

لماذا يهم

يشهد سوق تطبيقات الهاتف المحمول في الهند نمواً قياسياً في الإيرادات، ومع ذلك تستحوذ المنصات العالمية على غالبية هذا الإنفاق، مما يسلط الضوء على التفاوت بين تفاعل المستخدمين وتحقيق الدخل المحلي.