YouTube توسع خطط اشتراكاتها وسط تراجع في إيرادات الإعلانات

أعلنت منصة YouTube، المملوكة لشركة Alphabet، عن نتائجها المالية يوم الأربعاء، والتي أظهرت تبايناً واضحاً بين أدائها السنوي الإجمالي وأعمالها في مجال الإعلانات الربع سنوية. وبلغ إجمالي إيرادات منصة الفيديو، التي تشمل كلاً من الإعلانات والاشتراكات، 60 مليار دولار للسنة المالية الكاملة، وهو ما يمثل زيادة بنسبة 17٪ مقارنة بالعام السابق. ومع ذلك، لم ترقَ أعمالها الإعلانية إلى مستوى توقعات السوق خلال الربع الرابع من العام، على الرغم من ارتفاع إيرادات الإعلانات في الربع الرابع بنسبة 9٪ لتصل إلى 11.38 مليار دولار.

تتضمن الأرقام المالية الرئيسية من التقرير ما يلي:

• إجمالي الإيرادات السنوية: 60 مليار دولار (بزيادة 17٪ مقارنة بالعام السابق)
• إيرادات الإعلانات في الربع الرابع: 11.38 مليار دولار (زيادة بنسبة 9٪)
• متوسط تقديرات المحللين لإيرادات الإعلانات في الربع الرابع: 11.84 مليار دولار

تتجه إيرادات الاشتراكات والإعلانات في YouTube نحو الارتفاع. وتمتلك المنصة الآن 325 مليون مستخدم مشترك عبر Google One، وهي باقة اشتراكاتها، وYouTube Premium، وهي فئة اشتراكها الخالية من الإعلانات. ويمثل هذا زيادة عن الـ 300 مليون مستخدم مشترك المسجلين قبل ثلاثة أشهر. وفي حين أشارت الشركة إلى أن فئة الاشتراك المميز الخالية من الإعلانات بسعر 8 دولارات شهرياً تشهد إقبالاً قوياً، إلا أنها لم تفصح عن أرقام محددة للمشتركين في تلك الفئة الفردية، رغم أنها أضافت أن YouTube Premium شهد أيضاً نمواً قوياً. وفي الوقت نفسه، حافظت YouTube Shorts على مستويات تفاعلها، مسجلة 200 مليار مشاهدة يومية في المتوسط خلال الربع، وهو نفس المستوى المسجل في العام الماضي. والجدير بالذكر أن الشركة ذكرت أنه في بعض البلدان، تحقق الإعلانات على مقاطع الفيديو القصيرة أرباحاً أكثر لكل ساعة مقارنة بإعلانات الفيديو المضمنة (in-stream ads). بالإضافة إلى ذلك، يُظهر البث الصوتي (podcasting) على المنصة نمواً، حيث شاهد المشاهدون 700 مليون ساعة من البودكاست عبر أجهزة التلفزيون الخاصة بهم في شهر أكتوبر.

أشار Sundar Pichai، الرئيس التنفيذي لشركة Alphabet، إلى أن الشركة تعتزم توسيع عروض اشتراكاتها للاستفادة من قاعدة مستخدمي YouTube TV المتنامية. وقال Pichai: “سنطلق قريباً خططاً جديدة لـ YouTube TV، مما يوفر المزيد من الخيارات والمرونة للمشتركين مع أكثر من 10 باقات مخصصة حسب النوع”. وإلى جانب توسيع الاشتراكات، تشهد ميزات الذكاء الاصطناعي في YouTube إقبالاً. إذ يستخدم أكثر من 1 مليون قناة حالياً أدوات إنشاء المحتوى المدعومة بالذكاء الاصطناعي في YouTube. كما ذكرت الشركة أن 20 مليون مستهلك استخدموا أداة اكتشاف المحتوى الخاصة بها المدعومة بـ Gemini، وهو نموذج الذكاء الاصطناعي من Google، في شهر ديسمبر.

لماذا يهم

تنتقل YouTube من نموذج يعتمد كلياً على الإعلانات إلى استراتيجية إيرادات متنوعة، مستفيدة من أدوات الذكاء الاصطناعي وفئات الاشتراكات للحفاظ على النمو على الرغم من تذبذب أداء الإعلانات.