إجابات جوجل بالذكاء الاصطناعي في نتائج البحث ترتفع من 15% إلى 43% خلال عام واحد

انتقلت إجابات Google المولّدة بالذكاء الاصطناعي في نتائج البحث، والمعروفة باسم AI Overviews، من الظهور في 15% من عمليات البحث إلى 43% خلال عام واحد، وفقاً لتقرير جديد صادر عن شركة استخبارات السوق Similarweb، ما يدفع تحولاً أوسع في طريقة استهلاك الناس للمعلومات على الإنترنت. ووجد تحليل Similarweb للمشهد التوليدي أن ما بدأ كطبقة ذكاء اصطناعي فوق البحث أصبح جزءاً أساسياً من رحلة البحث ذاتها، إذ توجّه Google المستخدمين إلى AI Overviews، ومن ثم إلى وضعها الأكثر حوارية، AI Mode. وارتفعت زيارات AI Mode من 126 مليون زيارة في يونيو 2025 إلى 279 مليون زيارة بحلول مايو 2026 خلال الفترة نفسها.

وتشير البيانات إلى تحول أوسع في طريقة بحث الناس على الويب: انتقال من حقبة كانت فيها Google تقدّم قائمة بسيطة من الروابط للنقر عليها وقراءتها، إلى حقبة تصبح فيها Google نفسها الوجهة، إذ تستمد إجاباتها مباشرة من المواقع التي تفهرسها. ويبدو أن هذا التحول يزيد الوقت الذي يقضيه المستخدمون على منصة Google نفسها بدلاً من استخدامها فقط كأداة لاكتشاف مواقع أخرى؛ وتُظهر بيانات Similarweb أن متوسط طول عمليات البحث في Google قد ارتفع خلال العام الماضي، ما يشير إلى أن الناس يستبدلون عمليات البحث القصيرة القائمة على الكلمات المفتاحية باستعلامات أطول وأكثر طابعاً حوارياً مصممة للذكاء الاصطناعي.

ولم يرحّب الناشرون بهذا التحول، إذ يخسرون حركة الزيارات الإحالية أمام استشهادات الذكاء الاصطناعي التي لا تؤدي إلى نقرات، وهو اتجاه أشارت إليه Similarweb العام الماضي باعتباره ضاراً بشكل خاص بناشري الأخبار. وفي وقت أحدث، طرحت شركة البنية التحتية التقنية Cloudflare أدوات تتيح للناشرين حظر برامج زحف الذكاء الاصطناعي عن مواقعهم ما لم تدفع شركات الذكاء الاصطناعي مقابل الوصول إلى محتواها عبر سوقها الخاص. وارتفع عدد إجابات الذكاء الاصطناعي التي تتضمن استشهاداً بأكثر من خمسة أضعاف خلال العام الماضي، بحسب تقرير Similarweb الجديد، رغم أن معدلات الاستشهاد لا تزال منخفضة إجمالاً: إذ تضمّنت 6.8% فقط من استعلامات ChatGPT على أجهزة الحاسوب المكتبي في الولايات المتحدة استشهاداً حتى مايو 2026، مع تسجيل استعلامات السفر والتجزئة والرياضة استشهادات بمصادر أكثر تكراراً من الفئات الأخرى.

ومع ذلك، هناك بعض الأمل للناشرين: تحسّنت إحالات ChatGPT على أجهزة الحاسوب المكتبي في الولايات المتحدة بعد تحديث بحث في 7 مايو، إذ زادت نسبة الزيارات التي تصل إلى صفحة ويب أكثر من الضعف، من 25% في مارس 2026 إلى ما يقرب من 60% بحلول 30 مايو 2026، في إشارة إلى استفادة المستخدمين من الروابط الأكثر بروزاً ضمن نتائج البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي عند توفرها. ورغم هذه التحسينات، يبقى الاتجاه الأكبر للبحث بالذكاء الاصطناعي دون تغيير، إذ تواصل Google تحوّلها من بوابة إلى الويب الأوسع إلى وجهة قائمة بذاتها.

لماذا يهم

مع احتفاظ Google بعدد أكبر من عمليات البحث ضمن إجاباتها الخاصة المولّدة بالذكاء الاصطناعي، يواجه الناشرون تدفقاً متراجعاً ومتزايد الاعتماد على الاستشهادات من حركة الإحالة، ما يرفع أهمية أدوات مثل سوق الدفع مقابل الزحف من Cloudflare كقناة إيرادات جديدة.