Etsy تبيع Depop لشركة eBay مقابل 1.2 مليار دولار

أعلنت شركة Etsy يوم الأربعاء أنها تبيع Depop، وهو سوق للملابس المستعملة، إلى eBay مقابل 1.2 مليار دولار نقداً. ومن المتوقع أن تُغلق الصفقة في الربع الثاني من هذا العام. وتأتي هذه الصفقة بعد ما يقرب من خمس سنوات من استحواذ Etsy على Depop مقابل 1.62 مليار دولار، في وقت كانت فيه تطبيقات الملابس المستعملة تكتسب شعبية متزايدة.

تأسست منصة Depop في عام 2011، وحافظت على مقاييس تشغيلية قوية منذ الاستحواذ عليها. وفي عام 2025، حققت المنصة ما يقرب من 1 مليار دولار من إجمالي مبيعات البضائع - والتي تُعرّف بأنها القيمة الإجمالية للبضائع المباعة عبر المنصة. وفي الولايات المتحدة، سجلت Depop نمواً سنوياً بنسبة تقارب 60٪. واعتباراً من 31 ديسمبر 2025، كان لدى السوق سبعة ملايين مشترٍ نشط، كان ما يقرب من 90٪ منهم تحت سن 34 عاماً، وأكثر من ثلاثة ملايين بائع نشط.

تُعد عملية بيع Depop الأحدث في نمط تتبعه Etsy يتمثل في الاستحواذ على أسواق متخصصة عبر الإنترنت ثم تصفيتها. ففي السنوات الأخيرة، اشترت Etsy منصات متخصصة أخرى وباعتها لاحقاً، بما في ذلك شركة التجارة الإلكترونية البرازيلية Elo7 وسوق الآلات الموسيقية Reverb. ويأتي هذا التراجع في الوقت الذي تكافح فيه Etsy لتنمية أعمالها بعد طفرة التجارة الإلكترونية في عصر الجائحة، حيث تواجه منافسة شديدة من Amazon وTemu وShein. ويعكس الأداء المالي للشركة هذه التحديات:

• نمت إيرادات Etsy على أساس سنوي بنسبة 2.2٪ في عام 2024.
• وهذا انخفاض عن نمو الإيرادات بنسبة 7.1٪ المسجل في عام 2023.

يتماشى الاستحواذ مع أولويات استراتيجية مختلفة لكلتا الشركتين. وأشار Jamie Iannone، الرئيس التنفيذي لشركة eBay، إلى أن Depop قد بنت سوقاً موثوقاً يركز على الجانب الاجتماعي مع زخم قوي في فئة الأزياء المستعملة، مشيراً إلى أن المنصة ستستفيد من نطاق eBay وعروضها التكميلية وقدراتها التشغيلية. وفي الوقت نفسه، تعمل Etsy على تضييق نطاق تركيزها المؤسسي. وقالت Kruti Patel Goyal، الرئيسة التنفيذية لشركة Etsy: “نحن متحمسون لأن هذه الصفقة تسمح لنا بالتركيز حصرياً على الفرصة المقنعة التي نراها أمامنا: تنمية سوق Etsy بطرق تهم مشترينا وبائعينا أكثر من غيرها”. كما أعربت Goyal عن ثقتها في مستقبل Depop، واصفة إياها بأنها علامة تجارية ومنتج متميز أصبح واحداً من أسرع أسواق إعادة بيع الأزياء نمواً في الولايات المتحدة.

لماذا يهم

تتراجع Etsy عن استراتيجيتها المتمثلة في الاستحواذ على أسواق متخصصة في الوقت الذي تواجه فيه تباطؤاً في النمو ومنافسة شديدة من منافسي التجارة الإلكترونية مثل Temu وAmazon.