Disney+ يضيف مقاطع فيديو من معجبي TikTok إلى قسمه للفيديوهات القصيرة

تتشارك Disney مع TikTok لجلب محتوى من صنع معجبي Disney مباشرة إلى تطبيق Disney+، بدءاً ببرنامج تجريبي في الولايات المتحدة خلال الأشهر المقبلة، على أن يتوسع لاحقاً إلى أسواق إضافية. وبموجب الاتفاقية، ستُعرض مقاطع فيديو من صنع المعجبين على TikTok حول Pixar وMarvel وStar Wars وسلاسل أخرى ضمن “Verts”، قسم الفيديوهات القصيرة الذي أطلقته Disney+ قبل بضعة أشهر.

وتعمل Disney على توسيع كمية وتنوع المحتوى في ذلك القسم. ففي أواخر العام الماضي، التزمت الشركة باستثمار بقيمة 1 مليار دولار في OpenAI كجزء من اتفاقية ترخيص مدتها ثلاث سنوات كانت ستتيح للأشخاص إنشاء مقاطع فيديو قصيرة باستخدام شخصيات Disney على منصة توليد الفيديو التابعة لـOpenAI، Sora؛ لكن تلك الخطط تعثرت بعد أن قررت OpenAI فجأة إغلاق Sora في مارس. وتبدو الشراكة مع TikTok امتداداً طبيعياً لذلك الجهد، في وقت تتنافس فيه منصات البث المباشر بشكل متزايد مع المنصات الاجتماعية على جذب الانتباه؛ وهذه المنافسة هي جزء من سبب إطلاق Disney لميزة Verts في المقام الأول، إلى جانب خطوات مماثلة من Netflix وHBO Max وPrime Video. كما تعاونت خدمات بث أخرى، من بينها Tubi وPeacock، مع صانعي محتوى على TikTok لإنتاج محتوى أصلي طويل الشكل.

وتعكس الصفقة أيضاً إدراك Disney أن جيلاً جديداً من المواهب ظهر على وسائل التواصل الاجتماعي. وقالت الشركة إنه من خلال برنامج Disney Creator Ambassador الذي أُطلق حديثاً، سيحصل صانعو محتوى TikTok على وصول إلى مكتبة محتوى الشركة، إلى جانب فرص لكسب مكافآت وزيادة ظهورهم وحضور فعاليات حصرية والسعي وراء فرص مهنية.

ويتزامن توقيت الإعلان مع نتائج الربع الثالث لـDisney: إذ أفادت الشركة بأن الدخل التشغيلي لخدمة الفيديو عند الطلب بالاشتراك (SVOD) أكثر من تضاعف ليصل إلى 712 مليون دولار، ارتفاعاً من 329 مليون دولار قبل عام. كما أعلنت Disney عن خطوة إعادة هيكلة تنقل أعمال منتجاتها الاستهلاكية من قسم Experiences إلى قسم Studios.

لماذا يهم

من خلال توجيه منظومة صنّاع المحتوى المعجبين على TikTok مباشرة إلى تطبيقها الخاص بدلاً من منافستها، تراهن Disney على أن امتلاك منصة توزيع محتوى المعجبين بسلاسلها أهم من امتلاك أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدي، وهو رهان مشابه انهار مع OpenAI قبل أشهر.