منصة Disney+ تطلق ميزة Verts لمقاطع الفيديو القصيرة في الولايات المتحدة

بدأت منصة Disney+ في طرح ميزة Verts، وهي خلاصة جديدة لمقاطع الفيديو القصيرة، للمستخدمين في الولايات المتحدة عبر تطبيقها للهواتف المحمولة. وقد صُممت هذه الميزة، التي أُعلن عنها لأول مرة في شهر يناير، لزيادة التفاعل اليومي وتحفيز اكتشاف المحتوى عبر مكتبة منصة البث. ويمكن للمستخدمين الوصول إلى هذه الخلاصة من خلال أيقونة مخصصة في شريط التنقل بالتطبيق. وأثناء تصفحهم للمقاطع الرأسية، يمكنهم إضافة البرامج والأفلام مباشرة إلى قوائم المشاهدة الخاصة بهم أو الانتقال مباشرة إلى مشاهدة المحتوى الكامل.

يأتي هذا الطرح بعد اختبارات أولية للميزة في شهر أغسطس على كل من Disney+ وESPN. ووفقاً لشركة Disney، أظهرت تلك الاختبارات الأولية أن Verts نجحت في دفع المزيد من التفاعل. وتعزو الشركة هذا الأداء إلى محرك التوصيات الذي يشغّل الخلاصة، والذي يعمل على تخصيص المحتوى المعروض لكل مستخدم. وفي تدوينة لها، كتبت الشركة: “مع أحدث أعمال البث الناجحة ومكتبة مذهلة تمتد لأكثر من 100 عام من سرد القصص، نحن نجعل من السهل على المعجبين اكتشاف ما يجب مشاهدته تالياً”. كما أشارت Disney إلى أن الخلاصة توفر طريقة سريعة لاستكشاف مكتبتها منذ اللحظة التي يفتح فيها المستخدمون التطبيق، حيث تقدم المحتوى بتنسيق عصري مصمم لاكتشاف المحتوى عبر الأجهزة المحمولة.

مع هذا الإطلاق، تتبنى Disney+ تنسيقاً للمنتج اشتهرت به منصات التواصل الاجتماعي مثل TikTok وInstagram، والتي وضعت المعايير لمقاطع الفيديو الرأسية القصيرة. كما يأتي ذلك في أعقاب خطوات مماثلة من قبل المنافسين في مجال البث؛ حيث أطلقت Netflix خلاصة رأسية العام الماضي تتيح للمستخدمين التمرير عبر مقاطع من عناوينها الأصلية. ومن خلال دمج هذه المقاطع السريعة، تستهدف خدمات البث المستخدمين الأصغر سناً الذين يعتمدون بشكل أساسي على الهواتف المحمولة، والذين اعتادوا على استهلاك المحتوى القصير على هواتفهم، آملةً في جذب اهتمامهم ودفعهم لمشاهدة الأفلام والبرامج التلفزيونية الطويلة.

وبينما يتم إطلاق Verts كأداة لعرض مقاطع موجودة بالفعل من مكتبة Disney+، تخطط المنصة لتوسيع نطاقها. وذكرت الشركة أن الخلاصة ستتضمن في نهاية المطاف محتوى من صنّاع المحتوى يعكس مجتمعات المعجبين الخاصة بها، إلى جانب تنسيقات سرد قصصي أخرى، وأنواع محتوى مختلفة، وتجارب مخصصة. ويمثل هذا الانتقال من المقاطع المعتمدة حصرياً على المكتبة إلى المحتوى الذي يقوده صنّاع المحتوى جهداً أوسع لدمج البث التقليدي مع ديناميكيات وسائل التواصل الاجتماعي.

لماذا يهم

تتبنى منصات البث بشكل متزايد تنسيقات الفيديو الرأسية القصيرة لجذب انتباه الجماهير الأصغر سناً التي تعتمد على الهواتف المحمولة. ومن خلال تقديم مقاطع سريعة موصى بها خوارزمياً، تهدف خدمات مثل Disney+ وNetflix إلى تحويل التصفح العرضي عبر الهاتف إلى مشاهدة طويلة لمكتبات المحتوى الحالية الخاصة بها.