Disney+ وHulu ترفعان أسعارهما مجدداً وسط موجة تضخم البث

يزداد البث تكلفة مجدداً. وتُعد Disney أحدث عملاق إعلامي يرفع أسعار خدمات البث الخاصة به، لينضم إلى نمط بات متكرراً في القطاع بأكمله. وتأتي الزيادات بعد نحو عام من آخر زيادة كبرى في أسعار البث لدى Disney.

وترفع Disney سعر باقة Disney+ وHulu الخالية من الإعلانات إلى 21.99 دولاراً شهرياً، ارتفاعاً من 19.99 دولاراً، بينما سترتفع الخطط المستقلة الخالية من الإعلانات إلى 21.49 دولاراً شهرياً لكل منها، ارتفاعاً من 18.99 دولاراً. كما ترفع الشركة خططها المستقلة المدعومة بالإعلانات لـDisney+ وHulu إلى 12.49 دولاراً شهرياً. وتظهر الأسعار الجديدة بالفعل على صفحة الدعم الخاصة بـDisney+.

وليست Disney+ وHulu وحدهما في هذا الاتجاه. فقد أمضت شركات البث السنوات القليلة الماضية ترفع أسعارها بشكل مطّرد: إذ رفعت Peacock وApple TV أسعارهما أيضاً في أغسطس، بينما رفعت Netflix أسعارها في وقت سابق من هذا العام. وعندما أُطلقت Disney+ عام 2019، كان اشتراكها الشهري الأساسي يكلّف 6.99 دولارات؛ وقد ابتعدت الخدمة تدريجياً عن ذلك السعر التمهيدي مع سعي Disney إلى تحويل البث إلى جزء مربح من أعمالها في مجال الترفيه.

وتأتي الزيادات الأخيرة في وقت يزداد فيه البث أهمية ضمن أعمال Disney بشكل عام. وقالت Disney في نتائج الربع الثالث من عام 2026 إن إيرادات بث الترفيه من Disney+ وHulu ارتفعت 11% لتصل إلى 5.5 مليار دولار، مدفوعة بنمو عدد المشتركين وتأثير زيادات الأسعار السابقة.

وفي الوقت نفسه، يبدو أن Disney تستكشف طرقاً لتوسيع أعمال البث لديها بما يتجاوز مجرد رفع أسعار الاشتراك. وبحسب ما ورد، استكشفت الشركة إمكانية طرح مستوى مجاني لـDisney+، وهو ما قد يضعها في منافسة أكثر مباشرة مع منصات مثل YouTube وTubi التي ما فتئت تستحوذ على حصة متنامية من وقت مشاهدة المستهلكين. وفي وقت سابق من هذا الشهر، قدّمت Disney+ أيضاً ميزة “Playlists”، وهي ميزة جديدة مصممة لمساعدة المستخدمين على اكتشاف مجموعات مختارة من المحتوى ومشاهدتها بشكل متواصل.

وتُجري Disney أيضاً تغييرات على الصعيد التقني: إذ عيّنت مؤخراً Karandeep Anand كأول رئيس تنفيذي للتقنية لديها. وAnand هو الرئيس التنفيذي السابق لشركة Character.AI، وهي شركة سبق أن اتهمتها Disney بانتهاك ملكيتها الفكرية.

لماذا يهم

مع تحوّل زيادات الأسعار إلى طقس سنوي لدى جميع منصات البث الكبرى، يكمن الاختبار الحقيقي لـDisney في ما إذا كان المحتوى الأصلي وميزات مثل Playlists قادرة على الاحتفاظ بالمشتركين الذين باتت لديهم الآن قائمة متنامية من الأسباب لإلغاء اشتراكهم.