BuzzFeed تتحول إلى تطبيقات الذكاء الاصطناعي وسط صعوبات مالية

تحاول شركة BuzzFeed الإعلامية، ومقرها الولايات المتحدة، إعادة ابتكار نفسها لعصر الذكاء الاصطناعي من خلال إطلاق شركة فرعية تركز على الذكاء الاصطناعي تُدعى Branch Office. تم الكشف عن المشروع الجديد في مؤتمر SXSW—وهو حدث سنوي للتكنولوجيا والإعلام يُقام في أوستن بولاية تكساس—حيث ستستكشف الشركة الجديدة الذكاء الاصطناعي في تطبيقات موجهة للمستهلكين. وطرحت الشركة الفرعية ثلاثة منتجات أولية: BF Island، وهي منصة دردشة جماعية تتميز بتحرير الصور بالذكاء الاصطناعي؛ وConjure، وهو تطبيق يومي للصور؛ وQuiz Party، وهو تطبيق اجتماعي لإجراء اختبارات BuzzFeed مع الأصدقاء.

يأتي هذا التحول الاستراتيجي في الوقت الذي تواجه فيه الشركة التي تتخذ من الولايات المتحدة مقراً لها ضغوطاً مالية شديدة. وفي إفصاحات عامة حديثة، أقرت BuzzFeed بأن لديها “شكوكاً جوهرية” بشأن قدرتها على الاستمرار كشركة، وأنها تشارك بنشاط في محادثات استراتيجية تركز على معالجة تحديات السيولة لديها. وأعلنت الشركة عن خسارة صافية قدرها 57.3 مليون دولار في العام الماضي، مما دفعها إلى التحول الاستراتيجي نحو ملكيتها الفكرية في الاستوديو وتطبيقات جديدة تعتمد على الذكاء الاصطناعي.

يمثل Branch Office مشروعاً كانت BuzzFeed تطوره بهدوء. وذكر Peretti أن الشركة كانت تعمل على المشروع سراً لأكثر من عام، مستفيدة من الدروس المستقاة من منصة BuzzFeed الرئيسية فيما يتعلق بتنسيقات الذكاء الاصطناعي القادمة. وأضاف أن التكنولوجيا تعمل كأداة لربط الناس وبناء مجتمعات حول الثقافة والذوق المشترك. ووفقاً لـ Jonah Peretti، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة BuzzFeed، فإن “البرمجيات هي المحتوى الجديد بطريقة ما”، حيث تسعى الشركة إلى الانتقال من الوسائط التقليدية إلى التطبيقات التفاعلية.

ومع ذلك، قوبل العرض التقديمي في SXSW بالتشكيك من قبل الجمهور، مما أثار تساؤلات حول الفائدة طويلة المدى للتطبيقات والاحتفاظ بالمستخدمين. وقام Bill Shouldis، مدير المنتج في BuzzFeed ومؤسس Branch Office، باستعراض تطبيقي BF Island وConjure. يعتمد BF Island على مكتبة تحريرية من الاتجاهات (تريندات) والميمات عبر الإنترنت لتحفيز إنشاء الصور بالذكاء الاصطناعي، بينما يطالب Conjure المستخدمين بالتقاط صور يومية لمحيطهم. وقد أثار تنسيق تطبيق Conjure مقارنات فورية مع تطبيق BeReal، وهو تطبيق صور يومي كان يحظى بشعبية في السابق، لكنه عانى من صعوبات في الاحتفاظ بالمستخدمين قبل أن تستحوذ عليه شركة Voodoo في نهاية المطاف.

وعند سؤاله عن كيفية تجنب Conjure لمشاكل الاحتفاظ بالمستخدمين المماثلة، أشار Shouldis إلى أن التطبيق سيتطور ليشمل ميزات مختلفة بمرور الوقت. وذكر خططاً لدمج الفيديو والصوت والنماذج الأولية مع Claude Code—وهو أداة للنماذج الأولية تعمل بالذكاء الاصطناعي—لبناء تفاعل مجتمعي.

لماذا يهم

تحاول BuzzFeed القيام بتحول عالي المخاطر نحو البرمجيات التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي لتحقيق الاستقرار في أعمالها، لكن الشركة تواجه تشكيكاً كبيراً من المستثمرين والمستخدمين على حد سواء بشأن ما إذا كانت هذه الأدوات قادرة على توليد إيرادات أو تفاعل مستدام.