التطبيقات والمستهلك
تطبيق NonUSA يتصدر قوائم التحميل في الدنمارك وسط حملة مقاطعة
يقوم المستهلكون الدنماركيون بتحميل تطبيقات تركز على المقاطعة مثل NonUSA وMade O’Meter، اللذين شهدا زيادة مجمعة في التحميلات بنسبة 867٪ في أعقاب تهديدات الولايات المتحدة المتعلقة بجرينلاند.
يقاطع المستهلكون الأوروبيون المنتجات الأمريكية في أعقاب تهديدات الولايات المتحدة المتعلقة بجرينلاند. وتحديداً، تأتي هذه المقاطعة الشعبية استجابةً لتهديدات Trump بالسيطرة على جرينلاند. ونتيجة لهذه التوترات السياسية، صعد تطبيقان للهواتف المحمولة مصممان لتحديد المنتجات الأمريكية إلى قمة متجر تطبيقات الدنمارك. أصبح تطبيق NonUSA التطبيق رقم 1 يوم الأربعاء، بعد أن قفز من المركز رقم 6 يوم الثلاثاء. ويمثل هذا صعوداً كبيراً منذ 9 يناير، عندما كان التطبيق في المرتبة رقم 441. وفي الوقت نفسه، وصل تطبيق Made O’Meter، وهو تطبيق آخر للهواتف المحمولة لتحديد المنتجات الأمريكية، إلى المركز رقم 5 في متجر التطبيقات.
ووفقاً لبيانات من Appfigures، وهي شركة توفر معلومات استخباراتية عن السوق، ارتفع متوسط التحميلات اليومية المجمعة لتطبيق NonUSA على نظام iOS، وتطبيق Made O’Meter على نظام iOS، وتطبيق Made O’Meter على Google Play بنسبة 867٪ (أو ما يقرب من 9.7 ضعفاً) خلال الأيام السبعة الماضية مقارنة بالأسبوع السابق. وينظم المستهلكون الدنماركيون هذه المقاطعة للسلع الأمريكية عن طريق مسح الرموز الشريطية (الباركود) للمنتجات لتحديد منشئها والعثور على بدائل دنماركية محلية. كما شهدت الحركة قيام المستهلكين بإلغاء عطلاتهم في الولايات المتحدة وإنهاء اشتراكاتهم في خدمات البث التي تتخذ من الولايات المتحدة مقراً لها، مثل Netflix.
وعلى الرغم من أن هذه الزيادات المئوية مرتفعة، إلا أن الحجم المطلق للتحميلات المطلوبة لتصدر القوائم في الدنمارك صغير نسبياً مقارنة بالولايات المتحدة. وتشير Appfigures إلى أن متجر تطبيقات iOS في الدنمارك يشهد نحو 200,000 تحميل يومياً في المجموع عبر جميع التطبيقات. ونتيجة لذلك، قد يتطلب الأمر بضعة آلاف من التحميلات في يوم واحد للوصول إلى قمة متجر تطبيقات الدنمارك. وعلى الرغم من صغر حجم السوق، فإن هذا الاتجاه يتوسع إلى ما وراء الدنمارك. وتشمل الأسواق الخمس الأولى لتطبيق NonUSA حالياً الدنمارك والنرويج والسويد وأيسلندا، مما يشير إلى توجه إقليمي أوسع. وتشمل التطبيقات الأخرى في قائمة العشرة الأوائل في الدنمارك تطبيق السفر المحلي Rejsekort، إلى جانب تطبيقات أمريكية مثل Shop وChatGPT وMicrosoft Authenticator.
لماذا يهم
يمكن للحركات الشعبية الاستهلاكية أن تعيد تشكيل الأسواق الرقمية المحلية بسرعة، كما يتضح من الهيمنة المفاجئة لأدوات المقاطعة المتخصصة في متجر تطبيقات الدنمارك.