مع هواتف iPhone الجديدة، ترفع Apple أسعار الطرازات القديمة

كشفت Apple، خلال فعالية Surprise and Shine يوم الأربعاء، عن تشكيلة iPhone 18 الجديدة وأول هاتف قابل للطي لها، iPhone Duo. لكن وسط كل الاهتمام المنصبّ على أحدث أجهزة Apple وأغلاها ثمناً، أجرت الشركة أيضاً تغييراً آخر: رفع سعر طرازات iPhone الحالية بمقدار 100 دولار.

واعتباراً من الأربعاء، لاحظ العملاء أسعاراً أعلى للطرازات الحالية في متجر Apple الإلكتروني، بما في ذلك أسعار ابتدائية بلغت 799 دولاراً لهاتف iPhone 16، و699 دولاراً لهاتف iPhone 17e، و899 دولاراً لهاتف iPhone 17، و1099 دولاراً لهاتف iPhone Air. وتكون الزيادات في الأسعار أكثر حدة في بعض الأسواق الدولية؛ ففي الهند، على سبيل المثال، ارتفعت الأسعار بحسب ما ورد بنحو 20.5%. كما أوقفت Apple إنتاج iPhone 17 Pro وiPhone 17 Pro Max.

وتُعد هذه الاستراتيجية غير معتادة بالنسبة لـApple: فتقليدياً، كان وصول جيل جديد من iPhone يعني أن الطرازات القديمة تصبح أرخص. ومع ذلك، لم تكن الزيادة غير متوقعة تماماً؛ إذ كانت التكهنات تتصاعد بأن Apple قد ترفع الأسعار مع طرحها لتشكيلتها الجديدة. ومن أبرز الضغوط النقص العالمي في رقائق الذاكرة والتخزين، إذ ارتفع الطلب على هذه المكونات بشكل حاد مع توسع شركات الذكاء الاصطناعي ومزوّدي السحابة في بناء مراكز بيانات ضخمة بشكل متزايد.

وفي مقابلة أُجريت في يونيو مع The Wall Street Journal، أقرّ الرئيس التنفيذي السابق لشركة Apple، Tim Cook، بأن ارتفاع تكاليف المكونات قد يضطر الشركة في نهاية المطاف إلى إعادة التفكير في استراتيجية التسعير لديها، وقال إن Apple لم تعد قادرة على استيعاب الارتفاع الكامل في تكاليف رقائق الذاكرة والتخزين. وبعد نحو أسبوع من تلك التصريحات، رفعت الشركة الأسعار في تشكيلتي Mac وiPad. وقد تحاول Apple أيضاً الحفاظ على قدرتها التنافسية أمام ارتفاع أسعار منافسين مثل Samsung وGoogle، وقد تعتمد على برنامجها الجديد Upgrade - الذي يتيح للعملاء توزيع تكلفة iPhone على دفعات شهرية - لتخفيف أثر الزيادة وجعلها أقل وضوحاً بالنسبة للمستهلكين.

لماذا يهم

تشير الزيادة إلى أن الطلب على الذاكرة والتخزين المدفوع بالذكاء الاصطناعي بدأ ينتقل مباشرة إلى أسعار أجهزة المستهلكين، وهو ضغط على التكاليف قد يستمر في دفع أسعار الأجهزة إلى الأعلى بما يتجاوز تشكيلة Apple نفسها.