Apple ستُخفف من حدة شاشات موافقة التتبع في الاتحاد الأوروبي

وافقت Apple على تعديل المتطلبات الخاصة بالتطبيقات العاملة على منصاتها التي تطلب من المستخدمين الموافقة على تتبعهم عبر تطبيقات ومواقع أخرى، وذلك نتيجة تحقيق استمر سنوات في مكافحة الاحتكار قادته هيئة المنافسة الاتحادية الألمانية وانضمت إليه جهات أخرى. وقالت الجهات التنظيمية إن النظام — المعروف باسم App Tracking Transparency، أو ATT — كان يميل لصالح Apple على حساب تطبيقات الأطراف الثالثة، إذ تسمح Apple لتطبيقاتها الخاصة باستخدام بيانات المستهلكين داخل منظومتها دون الحاجة إلى شاشة موافقة.

ولا تُلغي الاتفاقات الجديدة مع هيئات منافسة أوروبية مختارة الحاجة إلى مطالبة المستخدمين بالموافقة، ولا تُغيّر توقيت ظهور تلك المطالبة. وبدلاً من ذلك، تتيح للمطورين الذين توزَّع برمجياتهم في الاتحاد الأوروبي عرض شاشة موافقة بديلة بتنسيق ولغة معدّلين، إضافة إلى خيار الربط بـ”معلومات إضافية” حول سبب طلب التطبيق لهذا الإذن، من بين تغييرات أخرى. ويشمل التزام Apple أكثر من نصف دزينة من التغييرات المصممة لجعل شاشات موافقة ATT أقل إثارة للقلق لدى المستخدمين: عرضها كشاشات كاملة بدلاً من نوافذ منبثقة، وحذف كلمة “تتبّع”، وتغيير أزرار الاختيار من “السماح” و”مطالبة التطبيق بعدم التتبع” إلى “السماح” و”رفض”، وتعديل الألوان والتنسيق. كما سيتمكن المطورون من تقديم معلومات أكثر تفصيلاً عبر رابط قابل للنقر.

وقالت Apple إنه، بسبب متطلبات قانونية، لن تحصل على النسخة البديلة من المطالبة سوى التطبيقات الموزَّعة في ألمانيا وفرنسا وإيطاليا وبولندا ورومانيا.

وعادة ما يستجيب المستخدمون لشاشات الموافقة بمطالبة التطبيقات بعدم تتبعهم، ما يضر بالأعمال التي تعتمد على الإعلانات مثل Meta، بينما يعزز أعمال Apple نفسها؛ إذ تطلب التطبيقات هذا الإذن لأنه يتيح لها عرض إعلانات مخصصة، ما يولّد مزيداً من الإيرادات للمطور. وتقول Apple إن شاشات الموافقة هذه تحمي خصوصية المستهلك، رغم أنها تسمح لتطبيقاتها الخاصة بعرض إعلانات مخصصة بالاستناد إلى البيانات التي تجمعها داخل منظومتها. وقالت الشركة أيضاً إنها ستسمح الآن لمطوري التطبيقات الذين يوزّعون في الاتحاد الأوروبي بإعادة مطالبة مستخدميهم الأوروبيين بالموافقة بعد مرور عام واحد على اختيار المستخدم السابق في شاشة موافقة ATT.

لماذا يهم

يُظهر هذا التنازل كيف يمكن للضغط الأوروبي في مجال مكافحة الاحتكار أن يُجبر Apple على تخفيف نظام تسيطر عليه بالكامل على منصاتها الخاصة، حتى في ظل استمرار التوتر الأساسي — بين خطاب Apple حول الخصوصية وميزتها الخاصة في بيانات الإعلانات — من دون حل.