Apple تقصر إعلانات Maps على المواقع الفعلية وتحظر الخدمات المنزلية

نشرت شركة Apple بهدوء دليل قواعد لإعلانات Maps الجديدة الخاصة بها، مما يكشف عن نهج أكثر تنسيقًا مقارنة بشركة Google. ولم تكشف الشركة عن تاريخ إطلاق محدد باستثناء قولها إن الإعلانات ستصل هذا الصيف في الولايات المتحدة وكندا، ولكن وثائق المعلنين الجديدة وسياسات الإعلانات الخاصة بتطبيق Maps تُشير إلى اقتراب موعد الإطلاق.

وفي سياسة Apple Advertising Services المنشورة حديثًا، والتي تدخل حيز التنفيذ في 14 يوليو 2026، تحظر Apple شركات الخدمات المنزلية — مثل السباكين والكهربائيين وفنيي التدفئة والتهوية وتكييف الهواء (HVAC) — من الإعلان على Maps. وهذا ما يميز Apple عن Google، حيث تُعد إعلانات الخدمات المحلية (Local Services Ads) التي تغطي هذه الفئات نفسها واحدة من أكبر مجالات الإعلانات المحلية لديها. وتُشير سياسة Apple إلى أن الشركة تقصر إعلاناتها في البداية على الأماكن ذات الوجود الفعلي التي يزورها العملاء بالفعل. وقد يساعد حظر الخدمات المنزلية في جعل إعلانات Apple تبدو أشبه بنتائج الخرائط الطبيعية بدلاً من نتائج البحث المدفوعة، كما قد يجنب الشركة عناء عمليات التحقق، نظرًا لأن فئات مثل خدمات فتح الأقفال وإصلاح أبواب المرائب تتطلب غالبًا تدقيقًا مكثفًا. وقالت Apple أيضًا إنها ستعرض إعلانًا واحدًا فقط للمستخدمين في نتائج بحث Maps، مع تمييز الشركات المُعلن عنها بهالة زرقاء (blue halo) حول دبوس الموقع وتصنيفها ضمن قائمة الأماكن المقترحة (Suggested Places).

كما تتبع السياسة نهجًا أكثر مباشرة وتدقيقًا تجاه الفئات الحساسة. فبموجب سياسات Apple Advertising Services News and Stocks, Maps, and Sports Programming Policies، سيتم “تقييم الإعلانات الخاصة بالشركات التي تقدم خدمات طبية كل حالة على حدة”. وفيما يتعلق بالخصوصية، قالت Apple إن البيانات المتعلقة بالإعلانات التي يتفاعل معها المستخدمون تظل على الجهاز ولا تجمعها Apple أو تشاركها مع أطراف ثالثة.

ويُشير تحديث منفصل لشروط خدمة Apple Advertising Services إلى أن Apple قد تخطط لتوسيع إعلانات Apple Apps لتشمل خدمات غير مملوكة لشركة Apple، وفقًا لما ذكرته منصة Mobile Dev Memo. ولم تؤكد Apple أي توسع من هذا القبيل.

لماذا يهم

من خلال تقييد الخدمات المنزلية وقصر العرض على إعلان واحد فقط، تُرسّخ Apple مكانة Maps كأداة ملاحة منسقة بدلاً من محرك بحث مزدحم، معطيةً الأولوية لتجربة المستخدم والخصوصية على حساب زيادة كثافة الإعلانات إلى الحد الأقصى.