Apple تخطط لجلب الإعلانات إلى تطبيق Maps، بحسب ما ورد

قد تكون Apple تستعد لإدخال الإعلانات إلى تطبيق الخرائط (Maps) الخاص بها، وفقاً لتقرير صادر عن Bloomberg. وأخبرت مصادر الوكالة أن شركة التكنولوجيا تستعد لإدخال هذا التغيير في وقت لاحق من هذا العام، مع إعلان رسمي قد يصدر في وقت قريب قد يصل إلى هذا الشهر. وإذا مضت الخطط قدماً، فقد تبدأ الإعلانات في الظهور في تطبيق iOS Maps في وقت ما من هذا الصيف. ستمثل هذه الخطوة تحولاً ملحوظاً لخدمة الملاحة، التي عملت تاريخياً دون إعلانات.

وبموجب الترتيب المقترح، ستتنافس الشركات للحصول على فرصة للترويج لأعمالها داخل التطبيق بالتزامن مع عمليات البحث عن كلمات ذات صلة. على سبيل المثال، قد يتلقى مستخدمو Maps الذين يبحثون عن مؤسسات محلية مثل المطاعم أو الحانات أو المتاجر إعلانات من الشركات التي فازت بعملية المزايدة، لتظهر كأفضل نتائج بحث. يعكس نموذج المزايدة والوضع هذا أنظمة الإعلانات التي يستخدمها بالفعل منافسون مثل Google Maps وBing Maps. فقد أدرجت Google إعلانات في تطبيق الملاحة الخاص بها لسنوات، كما يوفر Bing Maps قدرة إعلانية مماثلة لأصحاب الأعمال المحليين.

إن التقارير التي تفيد بأن Apple تفكر في إضافة إعلانات لتطبيق الملاحة الخاص بها ليست جديدة تماماً؛ فقد تم تداول تقرير مماثل بشأن الخطة في أكتوبر. يأتي هذا التحول المحتمل بعد سنوات من توسيع ميزات Apple Maps. وعلى الرغم من أن التطبيق كان يتخلف تاريخياً عن Google Maps في تصور المستخدمين - مع شكوى المستخدمين قبل سنوات من محدودية وظائفه - إلا أنه حقق خطوات كبيرة في السنوات الأخيرة. وتشمل هذه التحديثات عمليات تكامل مع منافذ استهلاكية مثل MICHELIN Guide وGolf Digest. وفي الصيف الماضي، خلال مؤتمر WWDC - مؤتمر المطورين السنوي لشركة Apple - كشفت الشركة أيضاً عن ميزة جديدة لتوفير المزيد من بيانات حركة المرور والسياق حول التنقلات اليومية.

لا يزال من غير الواضح كيف قد يؤثر دمج إعلانات مصطلحات البحث على الميزات التي يقدرها المستخدمون، مثل حماية الخصوصية في Apple وأداة سجل الموقع. تواصلت TechCrunch مع Apple للحصول على مزيد من المعلومات بخصوص التحديث المحتمل، على الرغم من أنه إذا صدر إعلان رسمي قريباً، فقد يوفر المزيد من الوضوح حول كيفية تخطيط Apple للموازنة بين الإعلانات ومعايير خصوصية المستخدم الحالية لديها.

لماذا يهم

سيمثل الإدخال المحتمل للإعلانات في Apple Maps محركاً كبيراً للإيرادات لشركة Apple. ومن خلال اعتماد هذا النموذج، ستعمل الشركة على مواءمة منتج الملاحة الخاص بها مع الأنظمة الراسخة المدعومة بالإعلانات التي يستخدمها بالفعل منافسون مثل Google Maps وBing Maps.